美容专业生活化，生活美容专业化，这是美容院店在美容院店经营领域。把美容这个在很多人看来只是有钱人才能拥有的事情，变成更多的普通老百姓都享受到的平价快餐。把平时大家都不懂的生活美容，用专业化的技术、服务、思维和渠道，让我们的生活护理更简单中的科学化和专业化。同时在生活美容专业化上，美容院店采取一人享美容服务、全家均受益的亲情专业连带模式，让专业化的美容走进家庭，走进生活化。这种美容院店经营新模式、新革新不仅极大地实惠了爱美顾客，更重要的是为美容院店的经营提供了全新的发展之路。美容院店以“选择美、传播美、分享美”企业精神为主轴线，以顾客为中心，让顾客更多地感受到美容院店的热情与专业、好客与爱心、实惠与真诚。
美容院店的经营理念是“健康、美丽、财富、永续和团队”。也就是建立健康的生活、丰富美丽的人生、创造财富的累积、强化永续的经营、营造团队的精神。美容院店多年来积极的发展，已由原先单一产品线--彩妆保养品，进而篇到健康食品及衣饰品等三条产品线，俨然塑造成多元的、多方面的健康美容行销通路体系，未来集团将开发更多的产品线，来提供给人更完善的服务与选择。
美容院店化妆品品牌中传达产品或企业信息的层面，主要为产品包装，说明书或具体的企业行为等途径来传达。品牌及旗下所代理品牌的产品包装色调均应以绿色、蓝色为主，传达出产品清新、的理念。
美容院店化妆品品牌的文化层次是品牌发展的很高层次，它是概念的历史化或者历史的概念化。它代表一种被社会普遍承认的集体氛围，因而，它对企业的管理水平、员工素质要求很高，同时需要一定的资金投入。
