时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创立能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言充分地体现了[1]特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为优先个赞助西甲的品牌。
品牌代言
现：谢霆锋（2001年至今）、蔡依林、潘玮柏（2008年至今）、韩庚（2011年至今）、李易峰（2015年至今）
原：蔡卓妍、快女五强（江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君）
特步Xtep品牌简介特步品牌英文名"XTEP“，源于英文"STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特步”，既有英文名的谐音，她还表明三兴集团和特步品牌与众不同的文化内涵，即三兴集团走过的历程是与竞争对手不同的，快速变化，而又步步为营；也代表特步的消费者与众不同，他们是以青少年为代表的新生代，强调前卫、时尚、个性与自由，他们喜欢时尚而富有个性的运动用品，在运动中表现自我，在生活中崇尚自由。特步品牌符号"X"，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化，代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界。