药妆市场面对艰巨的挑战
当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进了公众视野的时候,很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来,能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放.
药妆,解决问题肌肤人群的特殊结果护肤品和个人护理品.
几年间,药妆一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词,活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡.对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说,似乎看到了希望的曙光,不再需要去美容院忍受痛苦,不必再走进皮肤专科去对症下药,更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理.
当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进了公众视野的时候,很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来,能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放.
回首过往,当同行们还在对2006年药妆年的说法争论不休时,顷刻间,随着迪痘质量门危机事件的骤然急剧升级,面对此消彼长的媒体报道和声嘶力竭的舆论声讨,此时蛰伏在公众视线中的药妆市场似乎又变得脆弱了许多,甚至有些弱不禁风.
历数存活在人们记忆中的药妆品牌,除了法国欧莱雅集团旗下的薇姿和理肤泉为代表的进口品牌,本土品牌确是泛善可陈.回眸过去五年中,先有泽平指点江山,后有姗拉那激扬文字,随后可采异军突起,正当众人皆为迪痘击节叫好的同时,质量门危机又将这棵独苗无情地腐蚀殆尽.悄然间,药妆市场突然间变得失聪了.
悉心想来,究其缘由.消费者(尤其是北方及内陆城市的消费群体)对于在药店里购买药妆产品的接受程度本身就非常有限,甚至有些不认同.即便是走进药房的顾客也是抱着急切的心理,内心的预期时间表不容忽视.
面对市场竞争的客观壁垒,消费心理和消费习惯的坚冰,尽管药妆市场的本土化进程已经历经数载,但是还是收效甚微.
比起欧美市场,药妆市场目前的竞争态势还不是很充分,主要表现为产品结构的格式化,市场竞争的单一化、营销模式的教条化,因故客观形成了目前法国欧莱雅集团旗下薇姿一头独大的寡头垄断的局面.
在药妆市场上,本土药妆企业不乏勇士,有的成为了昨天的烈士,有的则成为了昔日的先驱.两者皆有共性就是对于目标的持续性建设极易忽视,不像国外品牌非常注重新产品、新项目以及新业务的成长期投入,在成长期的过程中关心的是战术和战略的协调状况,以及在动态变化的规律.而本土药妆企业大都缺乏完善的目标战略规划,不重视产品的市场作业系统的前端打包质量,忙于仓促上阵,急于市场的产业化对接和市场转化,岂不知这无疑于杀鸡取卵、严重透支有限的资源.
面对内忧外困的药妆市场,如何改变过去一味、过分强调产品的作用机理和产品结果,从头疼治头、脚疼治脚的狭隘空间中寻求突破,立足于产品品质的提升,科学的持续性加强教育消费工作就变得尤为重要.
聚焦法国欧莱雅集团旗下的薇姿品牌,其在本土化进程中9年磨一剑的成功历程,则客观向我们揭示了在面对新顾客开发和老顾客流失的艰难抉择时,没有割舍单一的保全情结,因为在其两者之间是没有第二选项的.
薇姿至所以能够取得巨大成功,关键就在于其整个业务过程中始终将围绕新、老顾客的生意管理作为核心主线,例如:产品利益广告来吸引顾客,采用的试用体验来招揽顾客,其次,对于老顾客的工作更是细致入微,例如在会员回馈、积分兑换以及护肤经验分享教学等等.这些点滴的工作也正是本土企业与之的现实差距.
随着药妆市场竞争的不断加剧,新项目、新产品上市,没有广告的确不行,但是有了广告预算也并非一定会成功.重磅广告牵引、密集宣传刺激下货的时代已经一去不复返了,公众和消费者对于广告已经有了一定的认知和心得.在现阶段,简单寄希望于广告为救命稻草着实非明智之举.在现实的市场竞争背景下,促销技术也需要与时俱进、同步跟进和全面升级,适度减少线上广告的预算规模和水平,平衡和提高/增加适量的广告投入,将目标消费人群的链条互动作为研习对象,加强针对准消费人群的产品体验和产品试用,加强消费者的价值链管理(数据库)以及各类社会公益活动,这些也都是提升产品品牌价值行之的办法.
目前,业内很多本土药妆企业对于药妆市场的薇姿模式和薇姿现象一改常态,看法和认识也已经比较客观了,据名气数据资料显示,目前商场专柜还是女性选购化妆品的渠道,基本上占据了80%的市场份额,进入药房选购结果化妆品的顾客所占的比例毕竟有限,如何根本改善和彻底解决公众的消费习惯,也必将是一项长期而艰巨的任务挑战.
再次置身药妆市场,面对近亦忧则退亦忧的的客观现实中,难免心有余悸,正所谓古语说的好:美美其美,美人之美,美美加美,天下大同.
几年间,药妆一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词,活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡.对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说,似乎看到了希望的曙光,不再需要去美容院忍受痛苦,不必再走进皮肤专科去对症下药,更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理.
当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进了公众视野的时候,很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来,能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放.
回首过往,当同行们还在对2006年药妆年的说法争论不休时,顷刻间,随着迪痘质量门危机事件的骤然急剧升级,面对此消彼长的媒体报道和声嘶力竭的舆论声讨,此时蛰伏在公众视线中的药妆市场似乎又变得脆弱了许多,甚至有些弱不禁风.
历数存活在人们记忆中的药妆品牌,除了法国欧莱雅集团旗下的薇姿和理肤泉为代表的进口品牌,本土品牌确是泛善可陈.回眸过去五年中,先有泽平指点江山,后有姗拉那激扬文字,随后可采异军突起,正当众人皆为迪痘击节叫好的同时,质量门危机又将这棵独苗无情地腐蚀殆尽.悄然间,药妆市场突然间变得失聪了.
悉心想来,究其缘由.消费者(尤其是北方及内陆城市的消费群体)对于在药店里购买药妆产品的接受程度本身就非常有限,甚至有些不认同.即便是走进药房的顾客也是抱着急切的心理,内心的预期时间表不容忽视.
面对市场竞争的客观壁垒,消费心理和消费习惯的坚冰,尽管药妆市场的本土化进程已经历经数载,但是还是收效甚微.
比起欧美市场,药妆市场目前的竞争态势还不是很充分,主要表现为产品结构的格式化,市场竞争的单一化、营销模式的教条化,因故客观形成了目前法国欧莱雅集团旗下薇姿一头独大的寡头垄断的局面.
在药妆市场上,本土药妆企业不乏勇士,有的成为了昨天的烈士,有的则成为了昔日的先驱.两者皆有共性就是对于目标的持续性建设极易忽视,不像国外品牌非常注重新产品、新项目以及新业务的成长期投入,在成长期的过程中关心的是战术和战略的协调状况,以及在动态变化的规律.而本土药妆企业大都缺乏完善的目标战略规划,不重视产品的市场作业系统的前端打包质量,忙于仓促上阵,急于市场的产业化对接和市场转化,岂不知这无疑于杀鸡取卵、严重透支有限的资源.
面对内忧外困的药妆市场,如何改变过去一味、过分强调产品的作用机理和产品结果,从头疼治头、脚疼治脚的狭隘空间中寻求突破,立足于产品品质的提升,科学的持续性加强教育消费工作就变得尤为重要.
聚焦法国欧莱雅集团旗下的薇姿品牌,其在本土化进程中9年磨一剑的成功历程,则客观向我们揭示了在面对新顾客开发和老顾客流失的艰难抉择时,没有割舍单一的保全情结,因为在其两者之间是没有第二选项的.
薇姿至所以能够取得巨大成功,关键就在于其整个业务过程中始终将围绕新、老顾客的生意管理作为核心主线,例如:产品利益广告来吸引顾客,采用的试用体验来招揽顾客,其次,对于老顾客的工作更是细致入微,例如在会员回馈、积分兑换以及护肤经验分享教学等等.这些点滴的工作也正是本土企业与之的现实差距.
随着药妆市场竞争的不断加剧,新项目、新产品上市,没有广告的确不行,但是有了广告预算也并非一定会成功.重磅广告牵引、密集宣传刺激下货的时代已经一去不复返了,公众和消费者对于广告已经有了一定的认知和心得.在现阶段,简单寄希望于广告为救命稻草着实非明智之举.在现实的市场竞争背景下,促销技术也需要与时俱进、同步跟进和全面升级,适度减少线上广告的预算规模和水平,平衡和提高/增加适量的广告投入,将目标消费人群的链条互动作为研习对象,加强针对准消费人群的产品体验和产品试用,加强消费者的价值链管理(数据库)以及各类社会公益活动,这些也都是提升产品品牌价值行之的办法.
目前,业内很多本土药妆企业对于药妆市场的薇姿模式和薇姿现象一改常态,看法和认识也已经比较客观了,据名气数据资料显示,目前商场专柜还是女性选购化妆品的渠道,基本上占据了80%的市场份额,进入药房选购结果化妆品的顾客所占的比例毕竟有限,如何根本改善和彻底解决公众的消费习惯,也必将是一项长期而艰巨的任务挑战.
再次置身药妆市场,面对近亦忧则退亦忧的的客观现实中,难免心有余悸,正所谓古语说的好:美美其美,美人之美,美美加美,天下大同.
我对国药感兴趣，马上免费通话或留言
用户动态
先加微信，发资料。
2024-04-13 21:14:29
中国 39.168.93*
我有兴趣,请联系我;14平方店,预算8W左右。
2024-04-12 13:40:50
上海市 61.165.121*
我有兴趣,请联系我;。5至8万。
2024-04-12 09:18:27
河南省 42.224.67*
收到请你回复
2024-04-08 09:59:38
广东深圳 58.252.2*
电话中聊
2024-04-07 01:52:23
甘肃省静宁县四河乡镇 42.94.47*
相关阅读
卜菲力牛排杯加盟费
现在很多的人群都是希望寻找到适合的项目，以此来帮助自己实现对于创业上的追求，并从中轻松获取到相应的资金收获。
不差火烧烤加盟费多少
随着市场经济的快速发展，城市与乡镇的发展差距是越来越小，地域面积是差距非常大的，乡镇经济水平发展起来，很多人选择回乡创业。
茶之都奶茶店加盟费
在创业的道路上充满荆棘和汗水，也拥有满满的收获，想要成功的创业需要选对加盟的项目，市场发展潜力大的项目能够为创业者带来更大的发展空间，茶之都
大桶大足浴连锁店加盟费
足浴养生店对于现在人来说有着很大的需求，很多人都会选择这种舒适而且有作用的足浴项目。
赵记黑鸭加盟费要多少
在当下，各种各样的熟食十分受欢迎，比如说鸭货等等。不仅健康有营养，而且开袋即食，十分方便。
加盟店排行榜
获取加盟资料
