女性美容业红火,但竞争很激烈,男性美容市场还有很大空白

　　现在的美容行业可以说是蒸蒸日上，但红火的还是女性美容行业，这时加入女性美容行业的大军，竞争肯定是十分激烈。相较而言，男性美容业的市场还有很大的空白，如果能开家“美男”工作室，其市场前景还是十分看好的。

　　爱美之心人皆有之，美容行业的红火现状也就成了事实。但从护肤、修眉、化妆、按摩等一系列美容项目中可以窥见，现在的美容行业是女性的“天下”：上海姑娘马云鹤从中看到了创业的契机：男士也需要专业护理。经过一系列的市场调研。，“云鹤男子美容工作室”热热闹闹开张了：专为男士提供美容护理、化妆造型等服务．，工作室坐落在交有助于润肠通便捷，人流量极高的繁华街道上。

　　经营思路决定营利与否。现在市面上的专业女士美容用品至少有3000种，男士专业美容用品却少得可怜，很多时尚男士只好使用从国外采购回来的“舶来品”。实际上，一些欧美的美容用品并不适合亚洲男子的需求。于是，为顾客检测肤质、找到适用的美容产品，成了美容工作室的基本工作。

　　马云鹤的工作室刚开张的时候并不顺利。按照马云鹤当初的设想，媒体、娱乐业男性从业人员美容、化妆造型的需求比较高，因此工作室的顾客群定位在这些行业。，但是，她忽略了这一行业的忙碌现状，很少有哪个记者、主持人会有时间从容地享受一两个小时的美容护理。开业两周后，马云鹤迅速调整了顾客定位：为所有的时尚男士们服务，尤其是那些需要以优佳状态面对工作、谈判、酒会的男性，经过1个多小时的美容护理，可以使他们看上去年轻好几岁。

　　马云鹤是上海戏剧学院“造型化妆”专业科班出身的，她认为自己就是工作室宝贵的财富。这个行业一半靠专业，一半还要靠好的感觉。扎实专业的美容、化妆、造型设计技术和丰富的行业经验，都是工作室必须具备的基本条件。时尚男士们眼界可高呢，可不是好糊弄的。

　　说到加盟经营率，马云鹤预测：3个月左右达到收支平衡。这样预测的依据是目前美容行业不低于30%的收银率，而且顾客多是“白领”男士，估算工作室每个月的营业额可达3万—4万元，扣除一定数量的税金、费用之外，3个月后赢利并不是不可能的事。

　　据业内分析，由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男性加入到美容消费中来，目前已凸显出供求矛盾。对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限的商机。商家应该从男性消费心理及消费特点人手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。相对女性美容来说，目前男士品牌和产品品种都较为稀缺，就限于少数商场有销售，大多数零售店缺乏男士化妆品，即使有也只有洗面奶、面霜等极少数的几个品种，至于专业美容院更是凤毛麟角。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面部、眼部、手部、足部等身体不同部位的护理需求同样很大。

　　的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像10年前的女性美容市场，还存在着十分大的潜在发展空间。有关资料显示，在欧美，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。近年来，法国有约四成男人使用有档次护肤品，有1／3的男人在美容方面加盟，男性在美容上的花费占全部美容市场份额的10%以上。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。而男士化妆品的市场刚刚起步，是一个非常具有潜力的巨大市场。香料香精化妆品工业协会预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。

　　从整个国际范围来分析的话，男士美容早已成为国际流行趋势之一；在欧美，男士进美容沙龙护肤，已不是什么稀罕的事情，染发、烫发、做SPA也十分平常；据<美容财富广告杂志>统计显示，目前每IO个美容的人中就有一个男士。由此数据，我们不难发现男性市场将是一个新的掘金空间。