深耕联运和买量的手游厂商都知道，一款产品能否在流量市场竞争下去，除了把控买量成本之外，也要看游戏的ARPU值和生命周期，而这就关系到了整个产品研发、游戏推广、游戏运营等环节。这一场激烈的竞争起先受到影响的当属仙侠ARPG手游领域。
仙侠+ARPG的组合，让这个品类变得非常抢手。
深耕联运和买量的手游厂商都知道，一款产品能否在流量市场竞争下去，除了把控买量成本之外，也要看游戏的ARPU值和生命周期，而这就关系到了整个产品研发、游戏推广、游戏运营等环节。这一场激烈的竞争起先受到影响的当属仙侠ARPG手游领域。
众多产生抢先布局仙侠类ARPG手游市场
对于仙侠ARPG游戏而言，由于这一题材的游戏在国内的用户基数大，且玩家的付费率也很高，属于比较适合买量的游戏类型，因而在很长的一段时间里，买量是其产品推广、获取用户以及正常经营的主要途径。和其他类型的产品相比，仙侠ARPG游戏的ARPU值高、LTV值高以及投放实现目标率也很高，在买量市场仅排在品类后面。于是在这种高ROI的刺激下，不少厂商都开始对仙侠ARPG游戏进行了布局。
2018年《剑羽飞仙》这款仙侠ARPG类产品闪亮登场，想要洞悉2018年ARPG手游的较新玩法，今天不妨一探究竟。
摒弃常见套路，仙侠手游也要回归到“好玩”
《剑羽飞仙》是一款以蜀山为背景的、展现正派剑修与反派魔刹之间明争暗斗的游戏，致力于给广大喜爱修仙小说和游戏的玩家们一个波澜壮阔的仙侠世界。虽然看上去背景和题材与其他仙侠ARPG类游戏大同小异，但是在具体玩法上，《剑羽飞仙》却大有乾坤。
在试玩过后，龙创侠发现与一众仙侠ARPG类游戏无脑输出、纯数值碾压不同，《剑羽飞仙》围绕ARPG中的“A”大做文章。游戏中玩家需要不断走位来躲避BOSS技能，同时更需要玩家之间的相互配合才能达到输出大化。在战斗过程中，让玩家有很强的操作感和打击感，这无疑会令玩家觉得游戏更为“好玩”。
而市场的反应也很好地说明了这点，根据游戏后台的数据显示，在小规模封测期间，玩家次留可达到40%，付费率达到12%，响应非常热烈。战斗玩法的差异化和升级无疑是《剑羽飞仙》在当下仙侠手游市场中的“杀手锏”。
注重游戏社交，加强游戏交互的联动性
在不少厂商和玩家看来，MMORPG和ARPG是两种类型的游戏，MMORPG更讲求社交而ARPG则更讲求战斗。但在运营者眼中，两者并不是割裂的，做好ARPG中的社交，无疑是仙侠ARPG类产品杀出重围的好方法。
因此在《剑羽飞仙》中，可以看到与市面上仙侠ARPG类产品难得一见的丰富的社交玩法，师徒、帮派等等一应俱全。为了说明这点，玩家还分享了这样的一则小趣事：有《剑羽飞仙》玩家写邮件给运营者说自己在游戏中识到了一位兴趣相投的小姐姐，并游戏慢慢培养感情，后来在现在中这位小姐姐也成为自己的女朋友了。
这封邮件也令厂商再次感受到了社交对于仙侠ARPG类产品的重要性，因此在即将公测以及未来的版本更新中，《剑羽飞仙》将逐步加入结婚系统、子女系统，甚至是常规的伴侣关系之外的闺蜜、兄弟关系，以加强产品交互的联动性。
加强长线运营，拒做“一波流”产品
仙侠ARPG类给市场的另一大标签，便是“一波流”。其实这一标签无论是对产品本身还是公司形象，都带来不少负面的影响，而能否打破玩家对于“一波流”的固有印象，便成为了仙侠ARPG类产品成败的关键。
留意仙侠ARPG类产品的痛点所在，因此在《剑羽飞仙》立项时就明确定位其是一款做长线的产品。“如果把手游比作是酒楼，那么买量和投放可以说扮演的是拉客小厮，而运营扮演的则是大厨，如何用手中美味的食物留住客人，并让客人觉得消费合理，这个才是运营，”。
而“不在前期拉付费、不停追加新内容、不断进行运营活动”，将会是《剑羽飞仙》上线后的运营方针和策略。
《剑羽飞仙》作为2018年开年的重点产品，研发厂商投入相当多的人力物力研发，就是希望玩家在上线初期便能体验各种多样化的游戏内容；而未来项目组也将周期性地追加新的游戏内容，保持玩家的新鲜感。而在产品不断玩法迭代的基础上，运营平台针对游戏内生态以及游戏外玩家的运营手段，保持游戏的活跃度，拒做“一波流”产品。
实力输出，用大数据很好精细化运营
除了游戏本身，游戏背后运营团队和运营企业也至关重要。龙创手游已经完成了《剑羽飞仙》的运营代理商谈，在2018年有望拿到运营权。龙创手游从很早就开始运营仙侠类的ARPG手游，经过长时间的运营，内部已经形成了一套比较成熟的方法论，平台旗下已有数款月流水过百万的产品。
对龙创手游来说，此前在仙侠ARPG市场已经有了好几年的积累，运营团队、核心成员在页游时代就已经接触了这类游戏的运营工作。对于玩家的喜好和追求是什么、怎样的数值成长和反馈会让玩家们觉得更舒服更爽快，游戏内活动怎样做得更吸引等等方面，都有丰富的经验。而正是多年的经验，能给《剑羽飞仙》在运营中制定更深厚长远且的“运营想法”。
有了足够好的想法之后，在落地过程中则靠的是一系列运营工具。《剑羽飞仙》接入了非常完善的数据接口和后台，可以针对游戏内的某个物品、它的产出和消耗的方式和时间，获得玩家的等级、战斗力、付费情况，相关系统中玩家的参与度和投放数量、概率等等，进一步准确地分析用户付费习惯。
结语：
有了这些数据，并进行分析后，《剑羽飞仙》一方面能更好地为持续推出的运营活动，另一方面则是可以更好地优化产品。令《剑羽飞仙》在运营的过程中少走弯路。
