功能为王清凉商务休闲趋势引路市场

2013-12-16 14:57:01 来源:91加盟网 阅读:789次 友情提示:投资有风险 加盟需谨慎!

随着韩国大企业及其下属众多子公司办公文化的改变,韩国男士着装风格和习惯也在发生改变对既休闲又干练的多功能商务休闲类服装的需求大幅激增。

  • 品牌名称:男装
  • 所属行业: 服饰 > 男装
  • 门店数量:600家
  • 投资金额:1万以下
随着韩国大企业及其下属众多子公司办公文化的改变,韩国男士着装风格和习惯也在发生改变对既休闲又干练的多功能商务休闲类服装的需求大幅激增,其结果使韩国男装企业和整个男装市场受益匪浅。不仅众品牌公司中偏休闲类品牌销售量大幅增加,百货店的男装专区也实现了突飞猛进的增长。
男装市场是经济的晴雨表
自亚洲金融危机以后一直到去年,这十余年来,韩国男装市场都一直处于不景气之中。但进入今年,因为经济整体恢复,并加之50岁以上的中老年男士对时尚的关注度越来越高,韩国男装市场得以活跃了起来。这似乎印证了在业界广为流传的男装市场是经济的晴雨表这句话。
从各企业的情况来看,LG FASHION、KOLON集团等企业今年的男装销售较去年均增长了20%以上。百货店的男装专区也实现了销售增长约30%。KOLON集团的负责人说:韩国男装在1997年亚洲金融危机后就陷入困境,特别是又经历了2008年全球金融危机,更是直线下降。但是,今年,随着经济复苏,公司旗下的男士商务装品牌、正装品牌的销售比去年有了大幅增加,很高增幅甚至达到了20%。LG FASHION公司也是在今年随着三星、LG等大企业及其下属众多子公司办公文化的改变而大大受益。例如,这些企业允许员工可以一周一次脱掉正装或套装改穿休闲服装,这就使得LG FASHION公司旗下的偏休闲品牌销售量大幅增加。LG FASHION公司的相关负责人说:消费者对既休闲又能体现干练利落感觉的商务休闲类服装的需求大幅激增。在正装品牌中,休闲装和正式套装的比重已经逆转为了6比4。
百货店内的男装卖场销售也呈现出同样的态势。近期,百货店之间大的话题就是男性。相对于已呈现出饱和态势的女装市场,男装市场现在正生机勃勃。
以新世界百货店为例,2007年男装销售额增长还只有8.3%,但到了今年,截至7月21日,其男装销售同比增加了27.6%。特别是男士正装销售增加了18.8%,休闲品牌销售增加了33%。
新世界百货男装部李慧媛部长说:具有购买力的男士销售者正在成为百货店的大主顾。每个百货店都为了扩大男装市场的份额和抓住目标消费者而或是将卖场大型化或是大批引进海外着名男装品牌。
正如前面所述,进入到今年,韩国男装市场一片好景。分析其原因,主要是今年韩国国内经济整体好于去年,之前被压抑、小心谨慎消费的男士开始大举购入服装。特别是近期,不仅20岁至40岁的年轻群体,50岁以上的中老年男士也开始高度关注时尚,这也成为韩国男装市场向好的一个重要原因。
伴随着男装市场的一片大好,领带市场、男性专属化妆品市场也被带动起来,借助男装市场分得自己的一杯羹。
去年,在新世界百货店总店开张的Style Plus男装综合卖场中,一些知名品牌的附属饰品,还有一些走个性特色化路线品牌的领带、男士化妆品等均以每月20%以上的速度增长。鉴于这样好的表现,新世界百货店也因此计划于9月份在其江南店内开设男装高端综合卖场新世界Collection,并在卖场中销售如BELSTAFF等这样30余个海外着名品牌。
即便是在气氛严肃的办公室里穿着的正装,也要像户外服装一样舒服、凉快才行,因为只有这样的服装才能在市场竞争中生存下来。基于这种情况,现在,凉爽、轻便、吸汗等具有多重功能的面料也被越来越多地运用到男装当中。
国优先毛织集团旗下的 ROGATIS有机绿色T恤刚一上市就取得了很好的反响。所谓有机绿色T恤,就是把绿茶、竹子、椰子果等经过加工,提取其有用物质制作而成。面料具有合格的、透气、速干、清凉等特性,尤其是椰子果T恤还可以防止紫外线。
优先毛织的负责人说:虽然ROGATIS品牌下一般T恤的生产量只有700件,但有机绿色T恤的生产量却超过了2000件。今年5月初,有机绿色T恤正式投入生产,以竹纤维T恤为例,仅一个月就销售了事前准备量的45%,我们现在正在成倍地追加生产。特别要说明的是,在韩国有一个被称作F4的、集多种功能于一身的夹克系列,它是DAKS绅士推出的新品,隶属于LG FASHION公司。这个系列的夏季夹克不但具有清凉功能,还因其特有的高等设计而受到追捧。 DAKS绅士的F4夹克系列由轻薄款、旅行款、亚麻款、英伦款构成。轻薄款夹克选择的是轻巧、通透性合格的面料,辅料也尽量用到较少;全身共藏有7个口袋的旅行款夹克不仅能装下旅行时所有必要的物品,而且装进去的物件不会散乱,也不会使衣服变形,是经常出差人士的喜欢;亚麻款夹克使用的是起皱度很小的亚麻面料,对在室外活动繁忙的人来说是不错的选择;英伦仿旧款采用仿旧水洗技术,不仅保持了感,原有的颜色和版型让穿着它的人永远不落伍于潮流。
LG FASHION公司的DAKS绅士品牌市场推广组组长裴起英说:因为近期的高温天气,夏装夹克的销售正在大幅增长。DAKS绅士的夹克系列产品在版型上克服了原有夹克的缺点,采用有助于调节体脂的设计,选用高等的面料,积极地迎合了消费者的需求。除此之外,GGIO Ⅱ男装品牌在产品比重上也有很大变化。功能性产品的销售占全部产品销售比重由2008年的20%,增加到2009年的30%,今年则更是提高到了45%。服装业界相关人士说:对于消费者来说,服装的功能性和实用性现在成了决定是否购买的主要因素。特别是在当下倡导休闲商务的职场文化大背景下,更是成就了功能性男装的人气。
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