为商店命名,要把眼光放远一点

　　零售店名对于相关人群来说，可能听起来合适，并产生使人愉快的零售店联想，因为他们总是从一定的背景出发，根据某些他们偏爱的零售店特点来考虑该零售店。但是，一个以前对它一无所知的人优先次接触到这个名字，他会产生怎样的心理反应呢？这就要求零售店名要适应市场，更具体的说要适合该市场上消费者的文化价值观念。零售店名不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，而且也要适应潜在市场的文化价值观念。

　　文化价值观念是一个综合性的概念，它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。不同的地区具有不同的文化价值观念。因此，零售店经营者要想使零售店进入新市场，首先必须入乡随俗，有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。

　　不同的和地区，在文化上具有很大的差别。如同样的植物或动物，具有不同的象征意义；例如，熊猫在我国乃至多数和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊’’的象征，但在伊斯兰或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似肥猪。仙鹤在与日本都被视为长寿的象征，而在法国则被看成蠢汉或诬妇的代表。菊花在意大利被视为国花，但在拉丁美洲有的则视菊花为妖花，只有在送葬时才会用菊花供奉死者；法国人也认为菊花是不吉利的象征。我国如果有个菊花牌电风扇出口到这些，销售前景必然暗淡。

　　鉴于此，零售店策划者应本着适应性原则，在为商店命名时，要把眼光放远一点，给商店起一个走遍世界（起码被目标市场认可）都叫得响的名字，这样才有利于商店的发展。