品牌联盟对建材家居行业来说就是花小钱办大事

    泰城居然之家由八大家居品牌于2010年4月携手组建“开拓者家居联盟”，包括马可波罗瓷砖、美尔凯特集成吊顶、阿波罗卫浴、润成创展木门、好莱克衣柜、韩丽橱柜、布鲁斯特壁纸、圣象地板。品牌联盟的实现在畅享开拓者价值的同时，为消费者带来了的利益。

    “开拓者家居联盟”组织者将此次的建材家居品牌联盟的宗旨定为“宽容、诚信、合作、共赢”o宽容指的是一系列的优惠政策和刺激消费、拉动市场的整合营销手段；诚信是指行业间互守原则，让消费者获利；合作是指共同推动行业的健康发展的同时，积极参与公益环保事业；共赢是指社会、消费者、企业齐获利的意愿。

    在“开拓者家居联盟”促销活动中，消费者不仅可以享受八大品牌的折扣，而且可以享受联盟定金增10倍的重磅优惠，还有八大品牌总经理现场签售，消费者从中可享受满一千元减一百元的好的优惠，更有开拓者家居联盟大型抽奖活动，重量级奖品有42寸液晶电视、品牌冰箱、滚筒洗衣机、价值千元自行车静候消费者佳音。

    这次八大品牌的联盟将创立、优惠巧妙融合，为消费者提供了更宽广的让利空间，另外，企业产品也得到了更多的推广空间。活动中的优惠可以说是较好家居品牌内少有的。

    “开拓者家居联盟”是品牌联盟的典范，所谓品牌联盟，即两种或两种以上的品牌奔着特定的目标搭成合作的桥梁，在合作中共享利益、共担、相互借力，形成一种独特的品牌联合体，达到“1+1 >2”的品牌推广效应。品牌联盟的方式可以获得直接的经营，这并非联盟的根本需求，主要的是本品牌在市场上其影响力得到了提升。

    品牌联盟是多品牌推广资源整合的产品推广方式，首先寻找目标消费群类似的品牌企业（即有可能产生联盟关系的准盟友），按照利益的共同点进行联合促销。品牌联盟一旦形成，其任何一方的成员都会将诚信、等提上日程，为双方在市场中地位的改善而努力。在品牌联盟合作中，个体和整体的发展形成一种互推力，建材家居品牌联盟的形成有助于提高品牌形象、丰富品牌联想。

    建材家居行业的品牌联盟，源于各品牌都存在自身的营销资源缺口，而这些缺口却能够其他品牌的资源予以补充，以实现其绩效目标。例如：客流量的缺口、推广费用的缺口、广告资源的缺口、促销让利的缺口等。一个建材家居品牌在一个区域市场，当营销运营成本年年攀升的时候、一家之力都难以弥补这个缺口的时候，品牌联盟就应运而生了。

    不可否认，对于建材家居行业来说，品牌联盟有着独特的价值。