如何投放户外广告

    户外广告的投放是品牌联盟活动推广为直观、果的一种方式。户外广告的投放方式一般包括四种，如图3 -9所示。

    图3-9户外广告的投放方式

    (1)利用现有户外广告位。在品牌联盟活动举办前，联盟商可以将现有的户外广告位全部更换为品牌联盟的宣传信息，一方面增强了品牌联盟活动的声势，另一方面也为各自产品品牌的推广做了必要的工作。

    (2)短期租用核心路段空置广告位。核心路段的广告位，一般不会短期出租且费用较高，可以考虑一些尚未找到广告商的空置广告位，同广告商商议短期投放。

    (3)空飘广告的使用o在没有合适广告位资源但客流量较大的区域，可以空飘的方式进行联盟信息的宣传。当然，这种空飘式的户外广告宣传需要事先同相关区域的物业或管理部门进行沟通。

    (4)街边店的外围广告投放。联盟内部成员有街边店的，可以考虑利用在街边店外围以横幅或大幅海报的形式，进行联盟信息的宣传。这样的宣传既具有相对分散性，又带有专业性的标志，便于吸引相关客户。

 广告位置的占有，也是有技巧的。以下是我们在具体运营中必须注意的环节：①质量优先，数量第二。广告位并非越多越好，联盟品牌原本都有各自广告位，数量上已经不是大问题。关键是要质量高，这里的基本原则是：广告位置更佳；广告比第二位的广告面积大至少两倍；广告高度至少比第二位的广告高两倍。这就是气势！

②统一性才能形成拳头的力量。所有广告一定要有统一性，一个声音、一个形象，才能形成拳头的力量。

③集中、集中、还是集中。品牌联盟的广告投放一定要集中在客流必要位置，一是零售终端，二是核心小区o特别是做小区投放，多个小区同时投放，不如集中在一个／J＼区o