功能性家纺产品市场有多大,有多少消费者愿意购买
功能性家纺企业如何赢得市场?唯有在"材"、"效"上狠下功夫.如今,围绕"材"、"效"两个议题,以"功能性"为概念的家纺产品遍地开发,涉及除臭、防辐射、抗静电、易洗涤、保暖、吸湿透气等众多功能,涵盖家纺的各个领域.
功能性家纺企业如何赢得市场?唯有在"材"、"效"上狠下功夫.如今,围绕"材"、"效"两个议题,以"功能性"为概念的家纺产品遍地开发,涉及除臭、防辐射、抗静电、易洗涤、保暖、吸湿透气等众多功能,涵盖家纺的各个领域.
"功能性家纺产品所宣传的功能、结果很多时候很难验证,但即使不具备厂家所声称的功能,也不会对消费者本人产生健康危害,因此众人皆不在意."一位长期研究家纺市场的指出.功能性家纺真的可以游离于质量体系之外吗?要如何进行质量监管?
由于具备"特殊"的功能,供给家庭使用的功能性家纺产品往往承载着比较高的技术含量,这让其和普通的家纺有了显著的区别,以往靠"摸"、"闻"鉴别商品质量的历史结束了,取而代之的是高深莫测的技术指标.
按照保健协会《健康功能纺织品CAS115-2005》的名气定义,具有健康功能的家纺产品应是旨在调节和改善人类机体功能,不以看诊为目的,并且对人体不产生任何的一类家纺产品.然而,定义甚至各项指标都出来了,其鉴别对于普通消费者而言却是一件"难事".
根据消费者协会发布的投诉报告,2010年优先季度,全国各地共受理消费者投诉13万多件,其中质量问题达到了一半以上,为56%.在所投诉的行业中,又以服装业多,达到了总数的29.4%.其中,对保健用品(包括健康功能纺织品)的投诉量大幅增长,同比上升了42.1%.
忆变形:具备自动塑型的能力,可固定头颅,减少落枕可能;恰当填充肩膀空隙,避免肩膀处被窝漏风的常见问题,可地防范颈椎问题;收冲击力:枕在上面时感觉好象浮在水面或云端,皮肤感觉没有压迫;零压力,平常使用枕头时会有的压迫耳廓的现象没有了.
菌抗螨:慢回弹海绵抑制霉菌生长,驱除霉菌繁殖生长产生的刺激气味,当有汗渍唾液等情况下,显得更为突出.
气吸湿:由于每个细胞单位间是相互连通的,吸湿性能优佳,同时也是透气的.
在许多人的生活中,家纺产品是不可或缺的"必需生活品",因而具有对辐射危害有辅助保护功能、抗静电等各项功能的家纺产品被视为"改善生活品质"的优先选择,迎合了当前的消费的心理.
在企业"蜂拥而上"搞功能性纺织品之时,质量、结果往往被抛诸脑后.很多"高科技"的家纺产品由于市场接受较快,销量猛增."努力打造每个中庭都穿的起的对辐射危害有辅助保护功能物资,保护您和您的家人免受电磁波辐射污染.我们每件产品都出具有吊牌、测试布、防伪码,检验员仔细检查后发出,品质提高/增加."《纤检》记者在某品牌某宝旗舰店上看到.
枕芯的填充物是一个甚少被人关注的"领域".在很多老人的眼中,好的填充物往往是"蚕沙枕",它是具备安神、助眠、清凉结果.随着时代的发展以及生活水平的提升,枕芯填充物的"功"和"效"开始不断被"创立".推陈出新的结果,是各色"特色枕"浮出市场,诱惑消费者.
枕头枕芯填充物除了消费者常见的荞麦皮和桑蚕丝,还有使用决明子、小麦的.除了利用这些植物性原料作为功能性枕头的填充物外,有的枕芯填充物还打破传统,使用了聚氨酯泡沫胶,这是一种慢回弹材料,可与人体颈椎弧度吻合,均匀分散头部压力,缓解体力疲劳.而市场上常见的乳胶枕,由于清新透气,回弹力好,也很受市场欢迎.
记者在市场上还看到一种新颖的"茶叶枕",由于迎合了很多消费者的心理,销售得很好.销售人员宣称"这是竹香茶枕,采用竹丝和好的木浆纤维编织而成,外观精细、柔软无毛刺,清新淡雅、清爽透气、舒适耐用.里面的填充物为精选茶梗,清香持续、沁人心脾."记者在枕头的侧面还看到装有拉链,可抽出里面的袋子晾晒,以便保持干燥,茶香持续.
在本刊记者的调查中,对于"决定购买功能性家纺产品的因素"这一问题,有超过60%的消费者选择了结果,20%的受访人群选择了品牌,余下就是不了解或不相信功能性家纺的消费者.
还是这样一个重大的问题——如何让普通消费者了解、相信甚至可以验证企业所宣传的功能性家纺品?这是一个至今都无法解决,在今后很长一段时间内都无法解决的问题.这也解释了为什么有超过两成的消费者会根据品牌来选择功能性枕头、床品以及其他家用纺织品.在普罗大众迷惘迷惑、无法获得答案的时候,引路其购买方向的往往是品牌的影响力,"可怜"的消费者只能一个个知名品牌的"担保"来合理相信它的功能性价值.
对于功能性家纺产品来说,结果无疑是消费者决定是否购买的大动因."失去了特殊结果的功能性家纺产品,如同没有了内涵的人,价值肯定下跌."有人这样说到.因此,"结果"成了功能性家纺企业赖以生存的大资本,也是其成功关键,更是对社会的责任所在.
"功能性家纺产品所宣传的功能、结果很多时候很难验证,但即使不具备厂家所声称的功能,也不会对消费者本人产生健康危害,因此众人皆不在意."一位长期研究家纺市场的指出.功能性家纺真的可以游离于质量体系之外吗?要如何进行质量监管?
由于具备"特殊"的功能,供给家庭使用的功能性家纺产品往往承载着比较高的技术含量,这让其和普通的家纺有了显著的区别,以往靠"摸"、"闻"鉴别商品质量的历史结束了,取而代之的是高深莫测的技术指标.
按照保健协会《健康功能纺织品CAS115-2005》的名气定义,具有健康功能的家纺产品应是旨在调节和改善人类机体功能,不以看诊为目的,并且对人体不产生任何的一类家纺产品.然而,定义甚至各项指标都出来了,其鉴别对于普通消费者而言却是一件"难事".
根据消费者协会发布的投诉报告,2010年优先季度,全国各地共受理消费者投诉13万多件,其中质量问题达到了一半以上,为56%.在所投诉的行业中,又以服装业多,达到了总数的29.4%.其中,对保健用品(包括健康功能纺织品)的投诉量大幅增长,同比上升了42.1%.
忆变形:具备自动塑型的能力,可固定头颅,减少落枕可能;恰当填充肩膀空隙,避免肩膀处被窝漏风的常见问题,可地防范颈椎问题;收冲击力:枕在上面时感觉好象浮在水面或云端,皮肤感觉没有压迫;零压力,平常使用枕头时会有的压迫耳廓的现象没有了.
菌抗螨:慢回弹海绵抑制霉菌生长,驱除霉菌繁殖生长产生的刺激气味,当有汗渍唾液等情况下,显得更为突出.
气吸湿:由于每个细胞单位间是相互连通的,吸湿性能优佳,同时也是透气的.
在许多人的生活中,家纺产品是不可或缺的"必需生活品",因而具有对辐射危害有辅助保护功能、抗静电等各项功能的家纺产品被视为"改善生活品质"的优先选择,迎合了当前的消费的心理.
在企业"蜂拥而上"搞功能性纺织品之时,质量、结果往往被抛诸脑后.很多"高科技"的家纺产品由于市场接受较快,销量猛增."努力打造每个中庭都穿的起的对辐射危害有辅助保护功能物资,保护您和您的家人免受电磁波辐射污染.我们每件产品都出具有吊牌、测试布、防伪码,检验员仔细检查后发出,品质提高/增加."《纤检》记者在某品牌某宝旗舰店上看到.
枕芯的填充物是一个甚少被人关注的"领域".在很多老人的眼中,好的填充物往往是"蚕沙枕",它是具备安神、助眠、清凉结果.随着时代的发展以及生活水平的提升,枕芯填充物的"功"和"效"开始不断被"创立".推陈出新的结果,是各色"特色枕"浮出市场,诱惑消费者.
枕头枕芯填充物除了消费者常见的荞麦皮和桑蚕丝,还有使用决明子、小麦的.除了利用这些植物性原料作为功能性枕头的填充物外,有的枕芯填充物还打破传统,使用了聚氨酯泡沫胶,这是一种慢回弹材料,可与人体颈椎弧度吻合,均匀分散头部压力,缓解体力疲劳.而市场上常见的乳胶枕,由于清新透气,回弹力好,也很受市场欢迎.
记者在市场上还看到一种新颖的"茶叶枕",由于迎合了很多消费者的心理,销售得很好.销售人员宣称"这是竹香茶枕,采用竹丝和好的木浆纤维编织而成,外观精细、柔软无毛刺,清新淡雅、清爽透气、舒适耐用.里面的填充物为精选茶梗,清香持续、沁人心脾."记者在枕头的侧面还看到装有拉链,可抽出里面的袋子晾晒,以便保持干燥,茶香持续.
在本刊记者的调查中,对于"决定购买功能性家纺产品的因素"这一问题,有超过60%的消费者选择了结果,20%的受访人群选择了品牌,余下就是不了解或不相信功能性家纺的消费者.
还是这样一个重大的问题——如何让普通消费者了解、相信甚至可以验证企业所宣传的功能性家纺品?这是一个至今都无法解决,在今后很长一段时间内都无法解决的问题.这也解释了为什么有超过两成的消费者会根据品牌来选择功能性枕头、床品以及其他家用纺织品.在普罗大众迷惘迷惑、无法获得答案的时候,引路其购买方向的往往是品牌的影响力,"可怜"的消费者只能一个个知名品牌的"担保"来合理相信它的功能性价值.
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