奶啤隶属于天润乳业，该品牌旗下爱克林系列酸奶备受市场追捧，成为销量突破10亿包的畅销单品。奶啤也凭借独特的口味和浓郁的地域特点，在网上走红后电商销往全国，同时在餐饮渠道快速渗透，建立起了初步的消费认知。
地方风味走向全国餐桌，需要强大的驱动力。同海南椰汁、柳州螺蛳粉等品类一样，奶啤之所以能在疆外市场快速发展，也是多重因素叠加的结果：
一是品类需求。随着消费多元化需求凸显，带给消费者新奇口感的地方特产正加速走出区域销往全国。奶啤作为新疆特有的乳酸菌饮品，具有牛乳的纯正清香以及汽水的清爽，口感细腻顺滑，多年来在社交媒体被持续推广，市场需求逐渐释放。
二是品牌认知。需求增长带动赛道扩容，越来越多的品牌进入奶啤市场。整体来看，奶啤品牌以新疆乳企为主，其中天润乳业在“走出去”战略突围，品牌在疆外形成了相对广泛的认知基础。
三是产品复购。奶啤以鲜牛乳发酵，产自天山冰川带牧场，牧牛四季轮牧，奶源自然更纯净，营养丰富；同时以菌种二次发酵，自产气体，口感独特更劲爽。口感的打造让奶啤成为众多消费者“喝一次就爱上”的味道，产品复购率较高。
“品类+品牌+产品”三重因素叠加，奶啤在疆内市场，在疆外快速增长，奶啤品类快速发展。
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