酒店品牌是酒店为了使消费者识别其产品和服务,并区别于其他酒店,而所用的具有显著特征的标记,任何一个酒店品牌都必须有名称,通常也称商号,这是合法经营所必须具备的。
我国的酒店品牌名称一般用中文,也可以用英文或数字表示,品牌名称可以国际国内通用,发音会略有不同。酒店品牌名称涵盖了酒店产品和文化属性的内容,所以酒店品牌名称是酒店产品及其他特质的识别标志。
酒店不仅提供实物产品,而且提供无形的服务,这就决定了品牌对企业、顾客具有不同的功能。
(1)酒店品牌对于酒店的功能
①强化酒店个性,提高品牌认知度。史蒂芬·金说过:“产品是在工厂所生产的东西,而品牌则是消费者所购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿。产品很快会过时,而成功的品牌则是更久不变的。”同等级酒店产品的差异性很小,同时没有专利保护,极易被竞争对手模仿,鲜明的酒店品牌使得客人在众多品牌中对自己中意的品牌印象深刻。品牌在营销传播的过程中相当于酒店的“名片”,酒店通过自己独特的品牌,来体现差异,提高消费者的认知度。
②传递产品信息,促进产品销售。酒店产品的无形性决定了在消费者购买前无法当场展示,消费者只有通过产品的有关信息来做出购买决策,品牌作为酒店产品和服务的综合体现,向顾客传递了产品和服务的质量信息。当我们看到里兹·卡尔顿,会想到豪华、高品质;看到“客栈”,会觉得温馨、亲切……这种感受来自于品牌无形中向我们传达的酒店形象,并促成购买行为。
产品优势:国内经济型酒店,呕心创制,目前已在国内拥有数家实体直营连锁店,且正以较快的速度稳步发展中。
市场优势:高品质的住宿设施及合格的住宿体验,包括在一类城市,这一切只需要花费100-15优惠的代价,按三口之家住宿计算,人均消费更可低至30-4优惠,真正成为老百姓消费的起的好的住宿产品。
加盟优势:加盟总额适中,单个项目总投入在100-300万元人民币左右,按模拟预测数,综合加盟经营率更可高于25%。
省心省力:拥有多年专业酒店筹建运营经验的阅江酒店品牌专业团队,将提供从项目筹建咨询、人员培训、开业支持到日常经营管理的全程服务,使您轻装上阵,真正成为专业酒店项目加盟人。
总部对加盟商的支持:
1、市场拓展中心对加盟商在定项选址的分析和指导
2、工程设计中心免费为加盟店提供筹建咨询、加盟预算和装修设计方案
3、人力培训中心对加盟店的各管理人员培训和实际操作全程指导。
4、营运管理中心对加盟店开业支持,派出总部经验丰富的筹备小组到加盟店现场指导工作。每年定期和不定期到加盟店营运维护。
5、财务核算中心对加盟店日常经营管理提供经营数据分析和指导
6、营销推广中心对加盟店的日常营销指导,辅助做好单店的营销管理工作。并利用整体营销的优势为加盟店做好营销宣传。