健身会所

  健身会所主要分布在繁华商业中心、高档社区集中地、高端地产内部会所等地方。设立营销部和发布媒体广告都是顺应市场竞争的需要。发展阶段品牌营销与业绩营销两手齐抓,品牌营销实际也是为经济效益服务的。



健身会所筹建

  首先是选址:


  俱乐部的选址主要有三个方向:一是繁华商业中心;二是高档社区集中地;三是高端地产内部会所。前两者必须自己做充分的调查与分析,第三者是近两年流行起来的,需要仔细分析开发商提供的文字介绍和招商信息,而且必须对社区的入住人群进行分析。


  找一个繁华商业中心或是高档社区集中地并不难,难的是判断其价值是否适合开健身俱乐部,而且我们经常会有多个选择,最终如何决策也是很头疼的一项事务。


  选址的价值评价系数有以下几个指标:

   1、周边环境:


  (1)500米以内写字楼/商务楼情况:商务楼等级,楼层数量,主要公司名称,主要劳工职业性质,可开发能力和潜力,有无配套;


  (2)3公里以内社区情况:社区大小,住户数及特征分析,可开发能力和潜力,有无配套。


  注:能力是指进行市场开发的容易程度;潜力是指目标人群进健身俱乐部消费的可能性。


  (3)周边同等产品消费场所分析:例如娱乐场所、咖啡馆、美容美发等。


  2、交通情况:


  (1)四周道路分析


  (2)公交数量分析


  3、人流分析:


  主要是俱乐部门面所对的道路的车流量、人流量分析。


  4、配套设施


  (1)用水情况:冷、热水问题是否便利


  (2)电网情况、通讯网络情况;


  (3)停车位情况;


  (4)店外广告位情况:


  5、建筑硬件


  (1)未来俱乐部所在楼层;


  (2)未来俱乐部简单规划:外部景观和内部功能区设置等;


  (3)如果不是底层,需要考虑楼层的承重问题;


  (4)建筑的防水、渗水能力;


  (5)建筑周边业态,开设健身俱乐部是否会对其生活或营业造成影响,将来的不可预测和可预测麻烦有多少。


  6、竞争分析


  (1)300米以内同类产品分析:健身俱乐部数量、规模、价格等,建立竞争系数分析表,找出主要的竞争对手并做重点分析,最好能有好的对策;


  (2)300米以内替代产品分析:其他健身、运动或休闲娱乐场所的分析,如SPA会所、桑拿按摩、保龄球馆等。


  7、地块前景


  城市未来的发展战略中是否有该地块的发展价值。


  8、投资分析


  (1)房屋租赁价格


  (2)水、电、气价格


  (3)其他优惠政策和条件


  (4)投资回报周期


  (5)投资风险预测


  通过这些技术指标,可以对每个地块做一个投资价值分析,从而分别得出价值分数,这样就可以很容易选定健身俱乐部开设的地址了。

健身会所发展现状

  而我国目前健身俱乐部数量及质量都远远落后于欧美等西方国家,据统计,我国平均100多万人才拥有一家健身俱乐部,但随着我国经济的飞速发展,人们生活水平的不断提高,大家的健身意识已经越来越强,人们花在健身上的费用和时间也越来越多,各种各样的综合性的大型健身俱乐部随之出现,健身更是为众多的白领上班族所接受。


  中国的健身产业得到了蓬勃发展,出现了像“北京青鸟健身俱乐部”、“北京月坛天行俱乐部”、“金钥匙国际健身咨询管理管理有限公司”等国内著名的健身俱乐部公司。同时,国外一些大的健身俱乐部集团也开始抢滩中国,像美国的倍力健身集团公司与中国体育产业公司合资开办的“中体倍力健身俱乐部有限公司”已经在北京、沈阳、大连等地开设了5家俱乐部,都获得了成功,美国最大的健身俱乐部连锁集团公司一金吉姆健身俱乐部集团也在上海开设了两家俱乐部,另外还有香港的“美格菲”、台湾的“亚历山大”等大型的健身连锁俱乐部都在北京、上海、广州等发达的各大城市开设了分会馆,雄心勃勃的瞄准了迅速发展的中国健身产业市场 自从八十年代起,集舞蹈、柔软体操和慢跑为大成的有氧舞蹈问世,造成全世界运动风潮以来,经美国盖洛普的民意调查显示,运动狂热已经成为「近数十年来人们生活型态中,最重大的改变之一。


  随着国人的健康意识渐渐提升,人们开始注重运动及其概念。在台湾,整个社会明显吹起一阵健身风潮,运动健身与其类似议题不断地为大众广泛的讨论。面对台湾这几年的经济景气低迷,这股运动风潮更是异军突起的新商机。如雨后春笋般在街头涌出的健身中心算是这一波风潮中的当红炸子鸡。


  除了原先的本土健身中心持续扩充之外,美式的外资健身中心──例如:加州健身中心──也于今年相继投入台湾的健身市场。外资健身中心的来势汹汹,大大地提高了本土休闲健身产业的忧患意识。


  过去传统的高级俱乐部是只有少数有钱人的专利,但首家美资健身中心--加州健身中心却大张旗鼓企图以低价策略来进驻台湾的健身产业;而本土健身产业中较为人所知的亚力山大健康休闲俱乐部亦在此时采取某些行动来扩大其市场版图。


  一方是国货,一方是舶来品,面对街头林立的健身中心及其五花八门的促销手法,消费者该如何从中做出选择?而国内健身俱乐部的市场战况非常,在追求永续经营的理念下,如何吸引消费者的青睐,获得信任,以达到买卖双方长期利益双赢的局面,便成为业者努力的目标。故企业必须灵活运用行销策略,不断的求新求变以满足消费者的需求。

健身会所品牌

  爱康
  美国爱康健康与健身公司总部位于美国犹他州,是一家从事运动与健身器材生产和销售的企业,拥有195个专利、130个正在申请的专利、565个注册商标和146个正在申请中的双表,在全球范围内拥有5000名员工。在美国超过60%的市场份额使得爱康在健身器材行业内被认定为当之无愧的第一品牌。 爱康旗下拥有众多知名品牌,包括NordicTrack、PRO-FORM、HEALTHRIDER、WESLO、WEIDER、IMAGE、FREEMOTION、GOLDS、GYM EPIC、REEBOK爱康跑步机等。其中NordicTrack诺迪克品牌是定位于高端家用和轻商用,PRO-FORM普乐福HEALTHRIDER健骑品牌定位于中端家用,WESLO威思乐品牌定位于中低端家用市场,WEIDER威德定位于家用力量型系列,FREEMOTION自由行品牌定位于高端商用。 爱康在中国厦门有全世界最大的生产基地,所有在中国销售的爱康产品一半是中国组装,一半是美国原装进口的,所有美国进口产品都有相应的报关单。 现在,浩瀚体育为美国爱康品牌在中国地区的总代理。

  因美斯

  因美斯跑步机的基础入门款,外观承袭白黑红经典配色,由于因美斯创始人Paul是美国职业男篮NBA球队芝加哥公牛队的铁杆粉丝,因此他希望公牛队的经典元素能在因美斯品牌上继续延续下去。众所周知,公牛队的白红黑配色应用在乔丹系列球鞋上已经成为了永恒的经典,让全世界的年轻人都对这个配色趋之若鹜,在Paul的要求下,白红黑配色被顺理成章地应用到了因美斯产品的设计当中。最后的结果是,这样的配色设计让因美斯的产品区别于北美大陆上的任何一个健身器材品牌的外观,因美斯跑步机与传统的跑步机黑灰,黑色相比,更显得活力四射,产品辨识度极强,放在家中就像收藏在橱柜上的乔丹球鞋一样,是身份与品味的象征。

  莱仕邦 

  Lifespan品牌,中文名为莱仕邦,为美国PCE运动与健康公司旗下品牌,PCEHealthandFitness(PCE)自1994年开始进行健身器材的设计且屡获各项殊荣。PCE决定在2001年开创自己的独创品牌Lifespan,即莱仕邦,希望国人能透过莱仕邦健身器材或健康设备开始注重个人健康,维持健康的生活方式。莱仕邦健身器材已赢得众多优质和设计奖项,目前广泛销售于北美与南美洲等国家。美国莱仕邦跑步机在登录中国大陆市场不久后,便以自己的特色和优势迅速赢得市场认可。

行业统计
  • 共有 “健身会所” 资讯4
  • 共有 “健身会所” 问答0
  • 共有 “健身会所” 项目20