鹰牌陶瓷

鹰牌控股有限公司是新加坡股票交易所的上市公司，是当今世界上很具规模的专业化生产建筑陶瓷的企业之一。自1974年创立至今的30多年中，鹰牌控股一直是中国建陶行业的指引者之一，也是在业内较早提出“市场全球一体化”的概念，并优先实践品牌国际化路线的企业。

鹰牌陶瓷凭质量创品牌，凭服务赢市场，在行业和国内外消费者中树立了良好的口碑。1999年，鹰牌陶瓷在建国50周年成就展中被选定为陶瓷界单独的代表参展，并获得表彰。在2005年到2007年中，鹰牌陶瓷先后被北京改造工程、北京2008奥运体育馆等重大项目工程选用，这突显鹰牌陶瓷在中国建陶行业中的地位。凭借优异的业绩和良好的信誉，多年来鹰牌陶瓷先后获得“广东省用户满意产品”、“中国绿色建筑陶瓷推荐证书”、“广东省有名商标”、“广东省品牌产品”等荣誉称号，更于2003年在陶瓷行业中首批获得 “国内人气品牌产品”和“质量过关产品”称号，并在行业中优先ISO9001-2000国际质量管理体系中英双认证和强制性3C认证。从1998年开始，鹰牌陶瓷连续10次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会，是中国陶瓷具有国际影响力的品牌。在由世界品牌实验室编制的《中国500具有价值品牌》年度排行榜上，鹰牌陶瓷连续四年获此殊荣，品牌价值由2004年的9.87亿元上升到2007年的14.18亿元。

目前，鹰牌陶瓷已出口至意大利、加拿大、俄罗斯、马来西亚、菲律宾、阿联酋、科威特、印尼、日本、美国、德国、法国等三十多个和地区，并在香港、新加坡等地建立了海外办事处。

品牌建设

大凡有名成功品牌，追其成功的原因：就是坚持。鹰牌陶瓷坚持把“好品质”作为鹰牌陶瓷的核心价值，并将“硬砖就是好砖”的品牌核心诉求发扬光大，从而奠定其行业指引者的地位

品牌策略

在全球化的经济一体背景下，作为具有500多年制陶历史的佛山陶瓷企业，如何取得生存的机会，这是所有陶瓷企业必须研究与思考战略抉择。

一个企业品牌要想获得长足的发展，必须把握住能为企业带来高效收银的关键因素，如产品、渠道、服务、品牌，才能提升企业的竞争力。这也是为什么鹰牌陶瓷面对企业资源性成本的上升，产品出口退税及人民币具有价值压力情况下，仍能保持强大的赢利能力。

目前市场竞争主要有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，比如陶瓷行业的瓷砖和卫浴，它的功能、包装、价格都属于物质层面；品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争，比如一些心理感受、情感的满足。所以，陶瓷企业品牌的定位不仅仅是要充分说明产品特点，还需要体现消费者心智空间的需求。

由于技术更新周期缩短，技术门槛降低，新产品推出的周期越来越短，功能雷同，外观相似的产品充斥市场，消费者面对的是高度同质化产品，在一些竞争激烈的领域，如家电、汽车、电脑、白酒、药品等等行业，产品已经过剩，直接导致消费者选择过剩，面对如此不乐观的竞争环境，陶瓷品牌如何在消费者心目获得更大的心智空间，这是每一个陶瓷品牌经营者必须思考面对的课题。

为此，鹰牌陶瓷提出“硬砖就是好砖”、 “演绎生活高度”的品牌价值主张，确立好砖标准制定者、34年制陶经典之作的行业领军品牌地位。

 

传播策略

为了更好地让鹰牌陶瓷品牌的价值获一致性传播效果，鹰牌陶瓷的传播元素全部结合鹰牌陶瓷“品牌核心价值——尊贵、睿智、经典”来进行创意。

为了更好表现这一核心概念传播性，让消费者在不同的接触点能快速认识到鹰牌陶瓷品牌的价值，壹串通选用巴黎“卢浮宫”作为品牌形象创作主要元素。人们一谈到“卢浮宫”这一世界经典建筑时，自然而然就会想到它的尊贵和经典，再者鹰牌陶瓷是建筑陶瓷。所以选用建筑是与其品牌具有很大的关联性，而且整个画面设计调性力求现代、简洁，与现代都市空间结合，给人产生较强的居住空间律动感，让目标消费者能真实感受鹰牌陶瓷品牌定位价值属性。

品牌终端一体化策略

消费者对品牌的认可，80%来源于品牌的终端表现。一个企业广告做得再好，如果终端形象表现得一塌糊涂，那么消费者也会对其产品和服务敬而远之。再者消费者在消费者过程正趋“复杂化”，消费者的行为不再是一个简单物化指向的消费。因此，鹰牌陶瓷决定从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成多方面品牌声音的传播，让消费者能全面认识到鹰牌陶瓷的品牌核心价值。

如何更推动这一战略实施，是品牌营销战略转移成功至关重要的一个环节。所谓“三分策划。七分执行”，再好的策略，如果不执行，那也是一句空话。而把复杂问题简单化，就是推动执行奡办法。

因此，壹串通董事长李锦魁把鹰牌陶瓷品牌终端一体化的内容归纳为三个执行标准模块：终端空间品牌化、品牌形象视觉传达化、终端语言与行为品牌化，从而让这一复杂的问题终于变成简单而易于操作的标准化体系。

￥13.80

鹰牌陶瓷 卫生间瓷砖墙砖 室内地砖厨房地砖厨卫瓷砖卫生间 防滑瓷砖 铂金时代 TM4PM-T03EA 300x600mm

￥76.00

鹰牌陶瓷 玻化砖 御品 客厅卧室地砖墙砖800 800抛光砖 TE0JK-T31EA

￥8.40

鹰牌陶瓷 仿木地砖 卧室地砖木纹砖瓷砖 仿实木防滑仿古砖地砖 TM6015-32 150x600mm

￥99.00

鹰牌陶瓷 客厅地砖800x800墙砖 皓玉 釉面砖厨卫全抛釉地板砖瓷砖 TEOD6FA-T03EA 800x800cmm

￥138.00

鹰牌陶瓷 客厅全抛釉地板砖 瓷砖卧室地砖釉面砖800*800 鸣沙玉石 TE0D6FA-T15EA 800x800cmm

￥5.80

鹰牌陶瓷 仿古地砖 四季瓷彩 墙砖客厅厨卫仿古砖阳台地板砖瓷砖 TF1PM-T02EA

￥99.00

鹰牌陶瓷 地砖800x800墙砖 晶玉 客厅厨卫全抛釉地板砖瓷砖 TE0D6FA-T05 800x800cmm

￥99.00

鹰牌陶瓷 罗曼玉 客厅地板砖800x800 全抛釉800800 地砖瓷砖 TE0D6FA-T08EA 800x800cmm

￥99.00

鹰牌陶瓷 瓷砖地砖800x800墙砖 象牙玉 客厅厨卫全抛釉地板砖瓷砖 深红色 800x800cmm

￥128.00

鹰牌陶瓷 全抛釉地砖 客厅卧室瓷砖 防滑地板砖 玻化砖 君子白玉 TE0D6FA-T09EA 800x800cmm

￥99.00

鹰牌陶瓷 帝皇玉 地砖客厅800x800 全抛釉800800地板砖瓷砖 TEOD6FA-T07 800x800cmm

￥7.60

鹰牌陶瓷 瓷片 厨房卫生间300*300地砖 釉面地砖厨卫瓷砖水木年华 TD0M5-T02EA 300x300mm

￥8.40

鹰牌陶瓷 客厅瓷砖卧室瓷砖 防实木仿地板地砖 仿古防滑木纹砖瓷砖 TM6015-31 150x600mm

￥8.40

鹰牌陶瓷 卧室瓷砖仿木纹地板砖 仿古仿实木防滑地板砖木纹地砖 TM6015-30 150x600mm

￥7.60

鹰牌陶瓷 墙砖地板砖瓷砖 羊脂白玉 厨房釉面砖厨卫卫生间瓷砖 TD0M5-T01EA 300x300mm

￥48.00

鹰牌陶瓷 地中海仿古砖 波西米亚 客厅地板砖 田园仿古砖地砖 TA0D9-06EA

￥48.00

鹰牌陶瓷 地中海圆角仿古砖 波西米亚 客厅地板砖 田园复古瓷砖 TA0D8-07EA

￥7.60

鹰牌陶瓷 厨卫卫浴瓷砖 墙砖地砖卫生间瓷砖 防滑洗手间瓷砖地砖瓷砖 水晶瀑布 TD0M4-T02EA 300x300mm

￥48.00

鹰牌陶瓷 仿古砖地砖 波尔多 客厅地板砖 田园仿古砖阳台地砖瓷砖 TA0D9-05EA 500x500mm

￥8.60

鹰牌陶瓷 仿古地砖 四季瓷彩 地中海客厅厨房阳台地砖地板砖瓷砖 TF0PM-T03EA 330x330mm

￥48.00

鹰牌陶瓷 仿古砖地砖 波尔多 客厅地板砖 田园仿古砖阳台地砖 TA0D9-04EA(500x500mm)

￥8.60

鹰牌陶瓷 仿古地砖 四季瓷彩 墙砖客厅地中海地板砖阳台地砖瓷砖 TF0PM-T01EA 330x330mm

￥48.00

鹰牌陶瓷 地中海仿古砖 波尔多 客厅地板砖 田园仿古砖阳台地砖 TA0D9-03EA(500x500mm) 500x500mm

￥7.60

鹰牌陶瓷 厨房地砖防滑釉面砖 卫生间瓷砖仿古小地砖 厨卫墙砖地板砖 梵高向日葵 TD0D9-T02 300x300mm

￥2399.00

鹰牌瓷砖 7平米 标准厨卫套餐 墙砖144片地砖75片 铂金时代7㎡标准厨卫套餐 墙砖144片地砖75片

￥1999.00

鹰牌瓷砖 5平米 标准厨卫套餐 素片104片花片16片地砖60片 满庭芳5㎡套餐 素片104片花片16片地砖60片

￥128.00

鹰牌瓷砖 现代简约客厅地砖防滑全抛釉地板砖佛山800X800 兰陵玉 TE0D6FA-T17EA 800x800cmm

￥18.80

鹰牌瓷砖 糖果釉瓷片 卫浴厨房墙砖地砖 防滑瓷砖300*600 玉楼春 TM4PM-T05BEA 300x600mm

￥128.00

鹰牌瓷砖 全抛釉瓷砖 客厅 背景墙 地砖 800*800 防滑地砖 米黄 E0D6FA-T12EA 800x800cmm

￥18.80

鹰牌瓷砖 厨卫简约瓷片瓷砖300*300内墙卫生间墙砖厕所防滑满庭芳 TM4PM-T04AEA 300x600mm

￥7.60

鹰牌瓷砖 卫生间瓷砖300x300瓷片釉面砖厨卫墙砖地砖 晴空 晚照TD0D9-05BEA 300x300mm

￥13.80

鹰牌瓷砖 卫生间墙砖 厨房地砖 釉面砖厕所卫浴瓷片 瓷片 朔雪 TM4PM-T07EA 300x600mm