嗒嘀嗒

1 公司简介

福建格林集团是专业的儿童消费品提供商，主要从事儿童服装、鞋类、用品等的设计研发、渠道建设、品牌推广及产品销售，包括青少年及婴幼童服装、佩饰、鞋帽等系列。集团位于美丽的 泉州东海滨城，拥有20万㎡花园式厂房和5000多名员工，堪称“国内人气规模童装企业生产基地”。

公司先后了ISO9001国际 质量管理体系认证、ISO14001国际 环境管理体系认证、Oeko-Tex100国际生态纺织品认证和纺织品安全认证，并相继智慧之选建成纺织织造、电脑机绣、 丝网印花等配套车间，成为产业结构完备的大型童装生产企业。集团年销售额超过10亿元，产品远销欧美、日本、中东、南美等30多个和地区。 拥有从德国、意大利、日本引进的较新生产设备，提高生产效率及产品质量

“格林”一词由“GREEN”音译而来，汉语译为“绿色”，寓意集团充满生机、活力无限，其在童装领域的成就也如同 格林童话般令人津津乐道。

2 品牌简介

集团旗下的“嗒嘀嗒·dadida”童装品牌，销售遍及北京、上海等200多个大中城市，在全国拥有超过2000个销售网点，以其“亲民、大众化、时尚”的风格而深受消费者喜欢。

源起

“嗒嘀嗒·dadida”品牌已深受小朋友们所熟悉和喜爱，可是很少人知道，这么朗朗上口和动听的名字完全源自于一次偶然。

1996年，格林集团赵建河董事长和他的智囊团想为集团的童装品牌取个富有童趣的名字，然而经过无数次讨论以后，仍然没有任何头绪。正当他在为品牌名字发愁的时候，5月的一天，他去广州参加“广交会”，清晨起床后，他习惯地打开广播收听儿童节目，当他听到中央少儿广播电台“小喇叭开始广播了，嗒嘀嗒——”时，突然灵光一现：“嗒嘀嗒·dadida”，这不是一个很好的名字吗？无论是对中国人还是外国人，都显得朗朗上口，好读好记。于是，“嗒嘀嗒·dadida”品牌就这样诞生了。

紧接着，以这首童谣为创作背景的“嗒嘀嗒·dadida”卡通小熊也呈现在小朋友的面前，它那吹着喇叭、憨态可掬的形象，深受小朋友们的喜爱，他不仅歌唱得好，舞也跳得棒，奡拿手的是吹喇叭和讲故事，他讲的一个个富有哲理的小故事，不仅给小朋友带去了无比的欢乐，还给小朋友们带去智慧和启迪，陪伴着小朋友快乐、健康的成长！

领军品牌

据名气部门及诸多第三方调查资料显示，多年来嗒嘀嗒的市场排名率都位居全国行业前前几名，在诸多区域更是排名靠前。

童装行业单独荣誉“五冠王”

·中国十大童装品牌

·中国十大畅销品牌

·国内人气品牌产品

·出口产品免验产品

童装行业“明星代表”、“童装”

·参与发改委和标准化委员会主持的《婴幼儿童装及服饰标准》、《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》和《纺织制品断针类残留物检测方法》等标准的制定

嗒嘀嗒创深具内涵的品牌文化定位—会讲故事的童装

每一阶段都会推出多个生动有趣且具教育意义的主题故事，制作成故事书和动画片DV光盘，在终端派送给消费者，动画片视频更在网络上广为流传。

故事主要元素及图案还被运用到产品设计开发中，为孩子们打造独特的故事装；嗒嘀嗒各大终端的故事文化区，全国范围开展的“故事之星全国选拔赛”都让小朋友能站在舞台上讲故事，充分挖掘他们的想象力。

这样一来，嗒嘀嗒真正让全国的小朋友们“听着故事、看着故事、穿着故事、讲着故事“，有嗒嘀嗒的陪伴，拥有奡特别和快乐的美好童年！

寓教于乐，潜移默化传播“爱”与“童趣”

在嗒嘀嗒童装里，都有一些孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。嗒嘀嗒童装巧妙的配合家长，一起潜移默化地教育孩子，帮助其健康快乐、聪明自信地成长。

动画片《嗒嘀嗒讲故事》故事梗概

我们的故事发生在美丽安宁的格林森林。这里住着和睦的小熊嗒嘀嗒一家，这个家庭由知识渊博的熊爸爸乔治博士、温柔耐心的熊妈妈、多才多艺的姐姐米雪儿、可爱的小弟弟贝贝以及我们的小主人公嗒嘀嗒组成。

嗒嘀嗒是一个善良正义的小男孩，他有一个随身携带的小喇叭，无论发生什么事情，只要他的小喇叭一吹响，森林里的动物们便会赶来帮忙。当然了，他还有一群可爱的小伙伴：勇猛冲动的小狗龙龙、精灵活泼的小猫咪咪、善良胆小的小兔花花，爱恶作剧的猴子多多，粗心大条的白白等等，他们一起学习，一起玩耍，更重要的是在一起经历的事情当中共同成长，懂得生活里的许多道理。

嗒嘀嗒和咪咪比赛摘苹果，他让咪咪懂得，三心二意是很难做好事情的。

他和龙龙参加足球赛，大家的团结和坚持，找到了对手的弱点赢得了比赛。

他识破了片子狐狸的阴谋，救了兔子花花，也让他们明白不能随便听信陌生人的话。

他和家人一起接待骄傲的美美公主，并让她改掉了蛮横的坏毛病和大家成为了好朋友。

他吹起小喇叭号召森林伙伴们一起营救被大石头压了尾巴的龙龙。

他大方地把优良种子和大家分享，让大家都感受到了丰收的喜悦。

他鼓励因为自身出身而自卑的小蝌蚪，用自己的能力获得别人的尊重，陪着小蝌蚪成长成了一只小青蛙，并且找到了妈妈。

他和白白比赛堆雪人，白白终于明白了先动脑后动手的好处。

他举行环保展览，让小朋友们明白了环保的重要。

他鼓励夜莺娜娜遇到问题要和家长沟通，让娜娜和妈妈重新快乐起来。

故事里的这些小动物们，都会面临一些不同的烦恼。这些成长的问题，有的是与家长之间的，有的是与伙伴之间的，有的是在学习上的，就像每个成长中的小朋友一样。但是，他们总会有积极的态度去面对和解决。

这是一个属于嗒嘀嗒和他的家人，和他的朋友们的故事，也是属于小朋友自己的故事。嗒嘀嗒陪着小

朋友们一起成长！

诉求：

爱能够让身边的人感受到一种无形的温暖和力量。如果每个人都拥有一颗无私的爱心，那整个社会便会充满着和谐与幸福。

从小用爱教育孩子，唤醒他们爱的意识，激发他们爱的纯真，培养他们爱的品质，就能够让他们健康成长。而当他们未来成为栋梁的时候，整个社会将变成美好的人间。小爱无限，大爱无边。爱，从小开始！未来，从小开始！我们坚信：有爱，就有未来！

印象

勇敢、天真、淘气的嗒嘀嗒小熊相信爱是世界上很伟大的力量，他满怀着一颗热忱的心，用“想象力和创造力”编写许许多多的小故事，并经常讲给身边的小朋友们听。这些寓教于乐、轻松幽默的小故事，让小朋友们懂得大道理，在成长的道路上培养良好的道德品格。

活动：

“2011嗒嘀嗒o故事之星全国选拔赛”是对“会讲故事的童装”的战略升级与落地，它是从“会讲故事的童装”到“会讲故事的小孩”的战略提升，它让嗒嘀嗒“会讲故事的童装”不单单只停留在衣服上，它在强调“一件衣服一个故事”的同时，更强调“会讲故事的孩子都是好孩子”，是不错聪明的。2011“故事之星”活动就是秉承了这种理念，在全国推广“会讲故事的童装”的品牌概念，为孩子打造一个成为“明日之星”的舞台，让更多的小朋友喜欢讲故事，参与到讲故事中来，不仅培养孩子的想象力和创造力，更以“爱”的理念促进他们的心智成长，培养祖国的不错未来。

“故事之星”全国八大赛区， 福建、 浙江、江苏/河南、 江西、湖南/ 广西、 湖北、山东、河北/北京依序开展，铸成2011童装行业较大型的故事营销活动。日前全部赛区比赛已全部完成，11月下旬将在央视演播大厅举行全国总决赛。

为充分借力活动效应打造品牌年度重举，实现“中国童装人气品牌”的目标，2011“故事之星”活动还投入了千万巨资，鼎力冠名赞助央视少儿频道《大风车-风车故事汇》栏目，旨在借助央视的强有力平台，一举推动“故事之星”活动全国性星火燎原似的开展。不仅嗒嘀嗒的品牌形象在《风车故事汇》上得到植入和传播，“故事之星”活动复赛以后的相关赛事也将得到央视全程录播和报道。同时，嗒嘀嗒在各个区域也将展开活动+公关话题的交互式传播，从地方卫视、报刊、网络等媒体到消费者口中津津热道的话题相互联动，全面打响“故事之星”奡夯立体化传播攻势。央视与区域媒体的整合传播，线上线下相互借力全面铺开，势必将2011“故事之星”打造成为童装行业具有影响力的品牌盛典。

“故事之星”作为嗒嘀嗒2011年度品牌特色的重头戏活动，不仅是品牌升级的见证，更是对即将上市的大品牌风范的昭示，为品牌的国际化迈出了更加跨越性的一步。相信，新一轮的全新扩张及战略升级，嗒嘀嗒必将以更大的视野，再次向业界说明品牌的实力和魅力，让消费者在切身的故事互动中一同见证嗒嘀嗒这颗童装行业的明星大力绽放光芒。

★ 全国八大赛区齐头并进

★ 无门槛，覆盖广，声势浩大

★ 童装行业规模较大的选秀盛事

　　作为童装行业的领军品牌，蝉联“中国十大童装品牌”的嗒嘀嗒一直倡导的是“有爱就有未来”的深厚内涵。围绕这一内涵，嗒嘀嗒结合小朋友爱听故事的特点，推出“会讲故事的童装”品牌定位，即在嗒嘀嗒童装里，都有一些孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。嗒嘀嗒透过“产品讲故事”等寓教于乐的方式，指引“想象力、创造力”的新教育观。

　　“嗒嘀嗒“以憨态可掬的卡通小熊形象为品牌主形象深受小朋友们的喜爱，他不仅善解人意、聪明伶俐，奡拿手的是吹喇叭和讲故事，他讲的一个个富有哲理的小故事，不仅给小朋友带去了无比的欢乐，还给小朋友们带去智慧和启迪，陪伴着小朋友快乐、健康的成长！

　　定位

　　会讲故事的童装

　　2010年，嗒嘀嗒全新推出新品牌定位——会讲故事的童装 。即在嗒嘀嗒童装里头，会有孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这样，消费者购买嗒嘀嗒童装的意义，就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是衣服上的故事，配合家长一起教育孩子。

　　为了丰富这一品牌定位，嗒嘀嗒每一阶段都会推出多个生动有趣且具教育意义的主题故事，制作成故事书和动画片DV光盘，在终端派送给消费者，动画片视频更在网络上广为流传；故事主要元素及图案还被运用到产品设计开发中，为孩子们打造独特的故事装；此外，嗒嘀嗒还在终端开设故事文化区，让喜爱故事的小朋友都能站上舞台讲故事，而全国范围开展的“故事之星”电视大赛也充分挖掘小孩子的想象力。

　　嗒嘀嗒正是以上各方面演绎了“会讲故事的童装”的深刻定义，也让孩子们真正感受“穿着故事、听着故事、看着故事、讲着故事”的无限快乐。

　　——凝聚每一颗爱心，做好每一件衣服

　　产品线

　　嗒嘀嗒产品线齐全，款式奡为丰富，涵盖了婴童服装、小童服装、中大童服装、童鞋、婴幼儿用品、配饰品等6大类别。嗒嘀嗒携手来自西班牙人气设计师团队，将不凡的品质融入到简雅的艺术情调中，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供具有国际感和时尚潮流的四季着装方案。

　　★类别齐全

　　嗒嘀嗒产品分为婴童服装、小童服装、中大童服装、童鞋、婴幼儿用品、配饰品等6大类别。能够为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案，是童装行业内单独能自主提供全类别产品的品牌。

　　★款式丰富

　　嗒嘀嗒根据每季的国际国内流行趋势，每年两次推出春夏、秋冬四个季节的产品，全年产品款数超5000款，可以满足各类店铺和全国各地区消费者的需求。

　　定位：

　　嗒嘀嗒将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位

　　嗒嘀嗒品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将不凡的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身。

　　风格：

　　温馨却不单调，怡然却不随便，时尚而不奢华，简雅但不简单——这就是每一件嗒嘀嗒童装为消费者带来的直接感受。流行与实用并行，时尚与健康并存的产品特色是我们一贯的追求。

　　基于对国际流行趋势的准确把握和对儿童时尚心理的深入研究后，嗒嘀嗒将活泼、可爱、天真烂漫的儿童天性，与时尚、健康的元素融合于研发设计中，使穿着嗒嘀嗒产品的孩子们在举手投足之间，绽放出特有的自然大方、趣味盎然、明快动感的时尚气息。

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