安踏休闲鞋

1 安踏简介

名字来源

安根固本，踏实鼎新。正是“安踏”名字的来源。

安踏理念

安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它永久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越和文化的界限，将“keep moving......永不止步”融入到每个人的生活。

2 商标图案

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求不凡、超越自我的理念。“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

3 大事纪

1994年

安踏(福建)鞋业有限公司成立，创立安踏品牌 。

1997年

公司开始VI系统的建设，逐步规范商标识别的使用，由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。 1994 安踏(福建)鞋业有限公司成立，创立安踏品牌 。

1998年

参加体博会并赞助中国田径协会，安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角，当年被评为"福建省有名商标"。

1999年

与乒乓球世界冠车孔令辉签署代言人合约，以“我选择，我喜欢”作为广告口号 。

3月，安踏创新的全国极限运动精英赛。

同年，安踏分别赞助第四届全国城市运动会、世界中学生运动会、北京国际马拉松赛、第十三届亚运会。

2000年计划运动品牌的建设及将业务从单一运动鞋类产品转向综合运动产品 。

安踏赞助悉尼奥运会，在北京创新安踏国际时尚运动冠车赛；同年，全国制鞋工业信息中心数据显示，安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第二。

2001年

家安踏专卖店在北京开设，开始大规模全国性品牌推广计划 。

安踏积极投入申奥年活动，先后赞助了福建、重庆、黑龙江、海南四省体育代表团的领奖装备，并参与世界大学生运动会、雅典奥运会中国代表团的赞助活动。

2002年

开始服装销售。

与NBA球员巴特尔签署代言人合约。

3月，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联手在举办的2001年度中国市场商品销售信息发布会上，安踏运动鞋取得了2001年度运动鞋市场综合占有率的好成绩。

10月，安踏与中国大学生篮球联赛(CUBA) 签订协议，形成了战略合作伙伴关系，将连续三年为CUBA各院校球队提供全套运动装备。

2003年

开始配件销售 。

签署连绩三年赞助全国男╱女子排球联赛比赛运动装备。

安踏赞助立陶宛职业篮球"青年近卫军"海神篮球俱乐部，历史上成为个赞助海外职业篮球队的中国运动品牌。

3月，安踏运动鞋取得了2002年度运动鞋市场综合占有率的好成绩，这是安踏成为连续二年指引中国制鞋业的单独运动品牌。

7月，安踏与全球中文门户网站sohu强强联手、共同打造安踏 搜狐体坛风云频道，这标志着中国体育用品挺进互联网市场。

2004年

安踏网点遍布全国省市 。

全面赞助中国男子篮球职业联赛，赞助2004–2007年间球队的运动装备，安踏成为CBA联赛运动装备单独指定合作伙伴 。

1月1日，中国有名排球运动员冯坤正式签约安踏，出任安踏产品代言人，这是继中国女排在时隔十七年重夺世界冠车之后在排球界乃至于整个体育界爆出的一大亮点。

4月2日， 2003年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示， "安踏" 牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列，这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续三年蝉联。

5月1日，王皓和孔令辉这对 "偶像组合" 双双与安踏签约，成为公司的形象代言人。

8月12日，安踏公司优先组织 "百名安踏助威团成员" 观摩 "2004雅典奥运会" 的活动，这在中国体育用品业尚属首例，是国内较大的民间组织活动。

2005年

提出「Keep Moving」的品牌理念 ；

成立国内运动科学实验室；与中国乒乓球协会正式签约，安踏赞助中国乒乓球超级联赛2005–2008年连续四个赛季的单独指定运动装备；

3月，安踏全面赞助"2005年CBA全明星赛"，安踏装备闪耀十年CBA全明星赛场。

4月2日，2004年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示，"安踏"牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列，这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续四年蝉联。

4月，由中国篮球协会、中国青少年发展基金会和安踏公司联合发起的"CBA与我共成长"公益计划 - 安踏爱心行动正式启动。 7月25日，安踏公司与江西省体育局联合召开新闻发布会，宣布安踏成为江西省十运会代表团单独指定领奖装备。本次十运会安踏共赞助了江西、陕西、河南、贵州、云南、海南、湖南、重庆等八省市的领奖装备。

9月，安踏再次被评选为国内人气品牌产品的称号。

9月1日，"安踏爱心行动 - 爱心中国行"项目在新疆启动，安踏公司将在福建、内蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、广西、湖南、江西、河南等10个省区捐赠50个"安踏爱心体育室"，50个"安踏爱心图书室"。

11月9日，中国篮球协会和安踏公司联合在北京召开新闻发布会，安踏专门研发设计的CBA专用比赛装备正式亮相，这是国内运动品牌次按照篮球运动前锋、中锋、后卫等位置的力学特点设计的CBA专业篮球鞋。同时，安踏与CBA球员王博举行签约仪式，把CBA球星王博网罗至旗下，成为安踏新的篮球形象代言人。

11月10日为表彰安踏公司为"CBA公益计划"做出的贡献，中国篮球协会、中国青少年发展基金会联合授于安踏体育用品有限公司"2004-2005年CBA具有爱心企业"的荣誉证书。

12月8日， 在"2005中国体育品牌风云榜暨开拓者年会"的颁奖典礼上，安踏公司获得2005中国体育品牌科技创新奖"、"2005中国体育品牌成功营销"、"2005中国品牌具有不错品质25强企业"三项大奖。标志着业界对安踏公司在运动行销方面取得的高度评价和认可。

2006年

安踏与CBA续约7年，双方合作延续到2012年，更进一步的加深了安踏与CBA之间的联系 。

冠名赞助中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」 。

开始建设服装生产线。

与CBA续约7年，双方合作延续到2012年。

3月18日，CBA2006全明星赛在上海万人体育馆举行，安踏为本次全明星赛专门设计、制作了一整套全新的全明星比赛装备，并隆重推出A112006CBA限量版全明星战靴。

4月20日至23日，中国国际体育用品博览会在成都举行，各大国际体用品品牌汇聚一堂，安踏以"科技指引，做中国联赛发动机"的主线闪亮登场，赢得各方好评，成为了本届国际体育用品博览会的一个亮点。

7月15日，安踏圆梦CBA2006 KO街头篮球赛正式开始拉开战幕，这个中国较大规模的街头篮球赛将在中国上海、北京、广州、成都等12个大型城市举行，参加人数将超过2万余人。

7月20日，"CBA与我共成长，安踏爱心活动西藏行"在中国篮协、中国青少年发展基金会、安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的关注下，本次爱心活动在西藏建小学，建图书室、体育室，为西藏的孩子们送去了快乐和希望。

8月12日，安踏公司赞助100万人民币支持贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献的行为得到了社会各界的好评。

2007年

在香港联交所主板上市2008年

2008年1月1日，安踏儿童事业部启动。成为国内家进军儿童体育用品市场的运动品牌。安踏KIDS是为充满想象力的少年儿童打造的运动休闲品牌，其品牌主张与安踏母品牌一脉相承，继续发扬不怕挫折、永不止步的体育精神，洞悉少儿内心世界，鼓励少年儿童挑战自我，勇于探索；心怀梦想，想做就做；快乐成长，永不止步。

安踏代言人Luis Scola入选「新秀挑战赛」，并穿著安踏签名篮球鞋作赛，使安踏品牌在明星赛场上亮相。

从二零零一年到二零零七年，安踏荣获中国商业联合会及中华全国商业信息中心颁发「中国旅游运动鞋市场综合占有率连续七年」。

举办2008年第四季度的产品订货会，展出较新的时尚鞋类系列和休斯顿火箭队代言人专属运动用品系列。

安踏零售店数目突破5,000间，第5000间零售网点于5月15日在合肥开业； 联合中国篮协及美国休斯顿火箭队举办「CBA安踏休斯顿训练营」，10名CBA具有潜力的年轻球员接受火箭队主教练Rick Adelman为首的教练组专门训练； 出售国际体育用品品牌零售业务，今后将集中自有品牌管理业务，并加强研发能力，向引入国际品牌管理业务的目标进发。

参与「第22届中国国际体育用品博览会」，展出三大赞助联赛（篮球、乒乓球和排球）的运动装备。

2009年

安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。

安踏品牌在世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第84位，品牌价值已达89.0亿元（2011年）。

中国指引体育用品品牌企业─安踏体育用品有限公司以70.37亿元的品牌价值位列2013不错中国品牌价值排行榜”（Best China Brands 2013）第24名，不但连续第四年入选，更指引一众同业，是运动品牌的领头羊，再度成为具有价值的中国体育用品品牌。同时上榜的运动品牌还有李宁(第46名，品牌估值19.31亿元)和特步（第48名，品牌估值17.71亿元）。

长期以来安踏深耕市场，赞助体育明星、专业赛事和运动队伍建立品牌形象，与中国奥委会的合作更使品牌形象深入人心。2012年，为中国体育代表团精心打造伦敦奥运领奖服“冠车龙服”，配合一系列的跨界营销，将安踏品牌的影响力提升至一个新的高度。2013年，安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。下一奥运周期，安踏将继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。

在不断加强品牌知名度的同时，安踏继续坚持对社会公益的承担和贡献。1月，安踏体育与中国奥委会、冠车基金、萨马兰奇体育发展基金共同成立了“奥林匹克公益合作联盟”，4月份，联盟发起公益项目——“爱心桥”项目，安踏向超过31个省市、直辖市的近200家学校，捐赠了价值2000万元的运动装备，以此推动奥运匹克运动和精神在学校的普及。安踏的一系列举措也赢得了市场和消费者的认可。3月，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的“2012年度（第二十一届）中国市场销售统计结果新闻发布会”上，安踏“国内旅游运动鞋市场综和占有率”的殊荣，这也是安踏体育连续第十二年获得该项殊荣。

产品三大优势

洞察中国生活习惯与需求，推出运动（Sports）、生活（Lifestyle）、小童（Little Kids）三大系列产品，更依强大的品牌实力，结合设计，科技，质量控制三大优势，领军儿童运动休闲市场。

设计（Design）：国际设计团队，深入洞察需求；

科技（Technology）：芯技术，发易弯折，吸湿速干；

质控（Quality control）：严择供应商，高标准材料，严苛质检。

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