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梦特娇男鞋

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创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业,并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。

品牌风格:简洁,方便,随意,贴身裁剪,注重细节

品牌定位:商界精英,事业成功人士

市场体系:代理加盟,专卖,专柜等

产品系列: 床上用品,毛巾,童装,羊绒衫,鞋类及皮具,女性时尚内衣及睡衣,运动服饰,文化用品,内衣及袜等。

在其中文官网上,梦特娇在企业历史中如此评价自己:“梦特娇1880年成立于法国南部蒙特谷省的经索沃尔山区,至今仍是一间家族营运的成衣品牌公司。已发展成国内最著名的法国男士服装品牌之一,在国内已有超过三千个销售点。”其在知名社交网站上的认证微博也是以“法国巴黎梦特娇”为名。



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梦特娇成立于1880年法国南部蒙特谷省的经索沃尔山区(Saint-Sauveur-de-Montagut),至今仍是一间家族营运的成衣品牌公司,代表着法式优雅、顶尖技术、一流质量与现代时尚。时至今日,凭着一系列男士服饰及饰品外,当然还有最为人熟悉的「亮丝」针织系列,我们已发展成国内最著名的法国男士服装品牌之一,在国内已有超过3,000个销售点,成绩斐然。

钢笔/火机:梦特娇钢笔及火机系列产品由世界资深专家领衔设计,选用珍贵金属和上等优质树脂材料,由专业工艺师精心打造而成。梦特娇钢笔结合国际最精湛制笔工艺。在设计元素中,时尚与经典和谐搭配,细节与精致品位完美勾勒,将世界文化元素融贯其中,为中国书写工具市场注入魅力独具的法国气息。

法国梦特娇:悠久的历史见证

早在16世纪,法国国王就决定在蒙特谷省的圣索沃尔山区(Saint Sauveur De ontagut)试养蚕桑,生产丝绸。 这一传统一直延续了几个世纪。19世纪以后,丝绸生产逐步实现机械化。1880年,梦特娇业主的先祖格斯顿汀兰德先生(Gaston Tinland)成立一间丝线工厂,而该项事业亦得以世代相传……

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颜诺德先生把成功归结为两点—梦特娇产品的质量和企业稳步发展的战略。“如果用几个要素来概括梦特娇的话,它是一家法国的、生产针织产品为主的家族企业,并且非常注重质量。梦特娇诞生于1880年,20世纪60年代开始开拓海外市场,先是在中东、美国,然后到达亚洲地区的日本、韩国、新加坡、中国等地。它的成功首先来自质量,这也是梦特娇长期在欧洲所致力的方面。消费者是聪明的,他们会比较产品的质量,同样的T恤衫,洗了以后会不会变形褪色都是他们所关心的,而我们独特的亮丝工艺在这些方面做得非常好。其次是我们稳步发展的战略,因为梦特娇是家族企业,比较传统和稳健,不像一些上市公司的服装品牌,迫于投资者的压力,过度追求赢利,飞速地扩张,从而忽视了对于质量的要求。我们不追求速度,而注重长期的发展与合作。如果说有什么经营理念的话,这就是我们的经营理念。”

25年之久的中国之路,使梦特娇更有资格来评说一个国际品牌进入本土市场以后的发展路线。“我们一直在摸索、了解和适应中国市场,中国市场太大了,对我们来说,中国不是‘一个’市场,而是很多个市场,从南方到北方,从沿海地区到内地。人们的文化背景、经济状况、审美观念都有很大的不同,我们不可能用一种模式去应对整个中国市场,更不可能把我们在欧洲的经营理念照搬过来。”

颜诺德先生随后对梦特娇在中国市场的演变做了一个介绍:“很有意思的一个现象是,我们进入日本市场的时候,是作为女性的品牌,而进入中国市场时,则完全是男性的品牌形象。

因为1979年时,中国刚刚改革开放,对于名牌服装的需求,主要集中在大城市的男性消费者身上,所以当时我们在中国市场推出的产品,100%是男式的。随着社会的发展,我们的女性产品开始增加,到今天已经占到20%左右,而梦特娇系列的化妆品也即将上市。另一方面,刚进入中国内地市场时,我们只在广州、北京、上海等大城市销售,而现在,我们早已进入许多中小城市,这是因为中国顾客的消费能力提高了。我们的设计师每年都要到中国来,直接触摸中国的市场,设计出符合中国顾客需求的产品。比如我们在皮带扣的设计上,加进了许多闪亮的缀饰和金属光泽的元素,这在欧洲销售的款式中是没有的,但符合中国消费者的口味。”

梦特娇男鞋防冒之诉

显眼的花形图案,醒目的“梦特娇”字样,人们也许会以为自己正置身法国著名品牌“梦特娇”的专卖店中。然而那花形图案下的“Meizheng”字样,却暴露了仿冒者的真实身份。 如今,这样的专卖店已不复存在。2003年,著名品牌“梦特娇”的真正所有者展开了一场声势浩大的打假行动,那些利用正式注册的公司和商标“傍名牌”的行为也成了他们打击的目标,而诉讼则是他们的重要武器。“案件的审理前后持续一年多,整个合议庭花费了相当多的精力,现在回想起来,这起案件的成功审理以及所产生的广泛社会影响,让我们法官感到欣慰以及保护知识产权,维护公平竞争经济秩序责任重大。”承办法官陆卫民如是说。

“梦特娇”花开内地

法国博内特里塞文奥勒有限公司,这家名字陌生又拗口的企业,却拥有着一个几乎家喻户晓的品牌:梦特娇。

早在1925年,博内特里塞文奥勒公司就开始在法国营业,其服装设计、制造和销售久负盛名。1980年至1985年,该公司在法国对“MONTAGUT”及“花图形”商标进行了多个类别的商标注册,又先后在全球80余个国家和地区,包括中国大陆、香港、澳门等地注册该商标。自1986年起,该公司先后在中国大陆注册中文“梦特娇”、“MONTAGUT+花形设计”、“花图形设计”等4个商标,都在有效期内。

作为最早进入中国人视线的世界著名时装品牌之一,标有“MONTAGUT”和花形 图案商标的服装一进入中国市场就受到了追求时尚人士的喜爱。由此,大量产地不明、粗制滥造的假冒品也层出不穷,以低廉的价格在市场上兴风作浪。一时间千朵万朵桃花开,梦特娇品牌真正所有者承受着经济利益和品牌声誉的双重损失。

由于我国保护知识产权力度的不断加大,这种明目张胆的“假冒”此后逐渐收敛,制假者开始从“假冒”向“仿冒”转变。有的甚至费尽心机,试图利用看似合法的手段,游走在法律制裁的边缘地带。

打假发现仿冒“一条龙”

从2001年开始,全国各地市场上出现了大量带有与“梦特娇”、“MONTAGUT”、“花图形设计”等商标极为相似的标识的服装产品。

2002年7月25日,安徽合肥一家“梦特娇·梅蒸”专卖店被当地工商部门查处;2002年4月26日,工商部门根据法国博内特里塞文奥勒有限公司的举报,查处了上海梅蒸和常熟豪特霸两家公司,分别没收上海梅蒸侵权服装1694件,罚款7000元;没收常熟豪特霸177套侵权商标标识,罚款1.8万元。

通过这些打假行动查明,在上海做服装生意的甘传猛、甘传飞兄弟利用香港注册企业名称的便利,在香港注册成立了名为“梦特娇·梅蒸(香港)服饰有限公司”的企业,然后由它通过商标转让、授权的形式,授权甘传猛在上海设立的上海梅蒸服饰有限公司在国内销售“梅蒸”品牌的服装,而上海梅蒸则将生产全部交由常熟豪特霸公司负责。

“梅蒸”商标由“梅蒸”文字、拼音字母“Meizheng”和花瓣图形组成,与“梦特娇”的花瓣图形相比,“梅蒸”商标中的花瓣图形只是少了花瓣下面的叶和茎。为了达到混淆的目的,服装上“梅蒸”拼音字母的颜色常常接近衣料本身的颜色,而花瓣的颜色则十分突出显眼,远远看去,赫然就是一朵“梦特娇”之花。

同时在上海梅蒸公司的专卖店里,随处可见写有香港公司名称“梦特娇·梅蒸”的货架、价格标签、衣服包装袋,但“梦特娇”总是处于突出显要的位置,而“梅蒸”字样则能躲就躲,能藏就藏。

案件事实错综复杂

2002年末,法国博内特里塞文奥勒有限公司将梦特娇·梅蒸(香港)服饰有限公司、上海梅蒸公司、常熟豪特霸公司及其各自的法定代表人全部告上法庭,认为他们有商标侵权和不正当竞争行为,要求赔偿经济损失。

受理此案的市第二中级人民法院组成了合议庭,承办法官是时任民五庭副庭长的陆卫民。“本案被告一共有六名,既有单位,又有个人,被告的侵权行为复杂、交叉,而原告的诉请既针对商标侵权,又涉及不正当竞争。”虽然事隔多年,对于案情陆卫民依然记忆犹新。

他表示,由于知识产权案件通常具有专业性强、类型新颖的特点,因此即使许多当事人聘请了律师,在审理中还是经常遇到诉讼请求、举证等方面针对性不强的问题。

就本案来说,最初原告的起诉就过于笼统。以侵犯商标权的诉请为例,由于原告在我国注册了“梦特娇”、“花图形”以及两种不同组合的“MONTAGUT与花图形”共4个商标,被告所使用的标识也不止一个,因此原告必须明确被告的哪一个标识侵犯了原告哪一个商标的商标权,不能笼统地提出商标侵权,让法院来代为辨别,对不正当竞争的诉请也是同样的道理。

经过法院依法公开的释明,原告最后在起诉书中对此进行了明确。

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