速写男装

          2003年底公司开始畴备设立“速写”品牌，在当时叫CROQUIS。我们对国内服装及相关海外市场的分析，我们看到市面上对于女装的关注程度要远远高于男装，而女性穿着无论从品味，技巧，意识都以逐渐成熟，甚至赶超发达。

         可以这么说在东京，巴黎，纽约等时尚标志城市中，中国的女性特别是75以后的女性，和这些城市是可以无缝接轨的，如果一定要找些差距，也只不过是在细节方面的差距，比如发型、妆容、配饰等。而中国的男性就显的多方面的落后，回到2003年的中国，在各城市我们都不难发现男女之间在穿着上的差距。

         我们说当衣服不再只为遮体时，就开始转变为对于一种精神的需要和表达。而这种需要和表达，紧紧跟随着人对于生活的理解，代表其价值观，文化修养和生活哲学。而同处于一个时代背景下的男性和女性为什么会在这种视觉语言上存在如此之大的差异?

         我想从一个现象中可以说明问题——媒体。媒体作为一种资讯的载体，在时尚的事业中扮演了极为重要的角色。（当然媒体不光是杂志电视网络等，还包括品牌本身。）我们知道中国是在1979年逐渐开放，而本时尚潮流信息的刊物《时装》是在1980年2月诞生，八十年代后期国外的时装品牌开始在中国开设店铺，而正是从这个时期国人开始转变了对于形象对于穿着的看法，这种转变首先是从女性开始的。

        我们可以认为正是因为这些时尚类的媒体，催生出今天女性成熟的服装市场。再看男性类的媒体，到2007年以前国内基本没有严格意义上的男性时装类杂志。更多的是所谓精英类的男性刊物，内容主要涉及经济、汽车、体育、政治、军事等。

        男性更多的受到一些传统思维的局限，对于自已穿着及形象的要求比女性慢了几个节拍。而市面上可以选择的风格也比较局限，大多为正装及大众休闲装风格的局限也从一个侧面的说明这一市场的不成熟。

         主题：都市魔法师/收藏家的复古/都市缩影本季TShirts在团上以一些暗黑元素及发酵霉变为灵感，令衣服变得酷而生动。在颜色上增添了粉黄、天蓝、紫红等令人感觉十分夏季的色彩，面料也以轻薄为主，上身的触感非常舒适。

         另外推荐设计款前后片不规则的TShirts，是搭配和单穿效果都不错的单品。衬衣在细节上出现了变化，令衣服看起来更有层次感。另外一改男士衬衣前排扣的传统，设计了套头的款式，不经意间更多出一份优雅。

         本季宽松舒适的短裤和中裤是男士们的主打。在裤子的结构上设计师巧妙地在膝盖外增加褶量，令裤子有层次感，在舒适度上也提高了不少。另外，裤子的印花也做出了不经意的顽皮感，一些看似随意沾到的墨迹，体现的确实一份从容。

         马夹是十分体现优雅气质的意见单品，设计师在本季将马夹做了具有玩味的设计，不单单是传统的马夹，运用不同面料的拼接以及柔软面料制成的垂感巧妙而又富有变化的马夹，令男士们在优雅的同时多出一份幽默感。

         以北京为例，速写的VIP客人遍布模特、制作人、编剧、作家、编辑、音乐人、设计师、化妆师、主持人及各类明星。25-35岁其实就是75年-85年左右的生的人群，所谓的新男性，我们会觉得有一群人会超越生理年龄的界限，永远在状态上和我们保持一致的人。

         我想他们不是所谓的社会精英，也可能永远也不屑成为所谓的社会精英。社会的进步在某种程度上是价值观的多元化，他们可能更观注生活本质，喜欢做什么和应该要做什么，他们更多的会选择喜欢做什么。

         他们的状态介于刻意与散漫之间，对于目前的现实处境具有强烈的不满足感和抗争欲望，但这不表示他们的生活很糟糕，相反收入可能很可观，只是从内心深处来讲，他们并没有很强的自我认同感，他们心中大多存在梦想，充满激情，他们在接受现实的同时努力使自已与这种现实保持一种有距离的平行。从这个角度来分析，上述职业人群中我们目标消费者会比较多，接受程度也会比较高。