耐克

80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的拓荒者 牛仔裤的推广者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的有名甲壳虫乐队演奏的有名歌曲《变革》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。

1）看走线。真品耐克鞋子做工非常细致，规定每针的长度都应该是平均的，而且不能出现跳线的情况，走线工整、匀称，不会有任何线走偏、毛刺等现象。如果是劣质耐克或仿耐克鞋子，往往做工粗糙，线头多。

2）看颜色。真品耐克鞋子颜色亮丽，搭配均衡有特点。劣质的鞋子颜色发暗，颜色搭配很混乱。

3）看用料。真品耐克鞋子用料讲究，鞋面一般都会用人造皮或超纤PU，虽然都不是皮毛但是它们所含的纤维密度比皮毛要高，韧性和透气性比皮毛还要好，也不易变形。而劣质的鞋子往往都是用廉价的料子。因此，材料比较有光泽度的就是真鞋，反之是冒牌的。

4）捏一捏看看。可以用手挤按鞋子的表面，或者是拉伸鞋面皮料感觉一下是否很有韧性和弹性。如果很有韧性和弹性说明是真品鞋子，反之不然。

5）摩擦鞋子前脚掌。穿真鞋在塑胶地或地板上用前脚掌摩擦地面，会有非常响亮干脆的“吱吱”声，而假鞋在一般情况下不会有这种声音。

6）仔细查看标牌。真品耐克鞋子标牌标示很清晰，通常有好几个标牌，价码标注清楚，鞋子的用料也会标出来，还会有鞋子使用和保养的须知。鞋子里面也有很详细的标牌，上面都有鞋子产地、尺码、编号等。而假冒的鞋子通常只有1--2个简单标牌，很简单，没有鞋子的详细信息。

广告名

《踢出传奇》《蝎斗》小罗10R任意球戏耍广告、戴维斯、德尼尔森单挑广告c罗、伊布对决广告

代言人物

足球(Football)

内马尔、c罗、鲁尼、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、莱万多夫斯基、坎通纳、马尔蒂尼、博扬、约维蒂奇、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、奥斯瓦尔多、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊瓜因、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、特维斯、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、帕齐尼、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、蒂亚戈·席尔瓦、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、沙拉维、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、卢卡斯·尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森、马特拉奇、阿奎拉尼、加图索、斯内德、克洛泽、埃尔克森、穆里奇、伊卡尔迪、格策、瓜林、帕拉西奥、科瓦西奇、罗霍、卡洛斯·巴卡、博努奇、罗马尼奥利、斯图里奇、斯特林、桑切斯、阿巴特、帕斯托雷、帕莱塔、巴尔扎利、伊图尔韦、奥巴梅扬、马斯图尔、武齐尼奇、威廉、阿扎尔、特里、凯文·博阿滕、德布劳内、道格拉斯·科斯塔、帕帕多普洛斯、埃里克森、热罗姆·博阿滕、塔伊沃、大卫·路易斯。

网球(Tennis)费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿扎伦卡、李娜、德尔波特罗

高尔夫(Golf)

泰格·伍兹

田径(Track & Field)

史蒂夫·普雷方丹、刘翔

英式橄榄球

(Rugby)科林·查维斯、塔纳、马丁、道格·豪莱特、马蒂霍拉、罗姆、特洛费、贾斯丁·马绍尔、罗西·李、约什·鲁西

板球(Cricket)

凯文·皮特森、谢恩·沃恩

曲棍球(Field Hockey)

卢西亚娜·艾玛尔长曲棍球(Lacrosse)

詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凯莉

手球(Handball)

卡洛尔·比耶莱齐、多米尼克·克莱恩

美式橄榄球(American Football)佩顿·曼宁、布里斯、阿隆·罗杰斯、塔克、菲茨杰拉德、卡尔文·约翰逊、瑞恩

棒球(Baseball)

德里克·基特、阿莱克斯·罗德里格斯（a-rod)、普荷斯、王建民、拉米雷斯、萨巴西亚

篮球(Basketball)

迈克尔·乔丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈达威、卡梅隆.安东尼、勒布朗·詹姆斯、克里斯.保罗、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、凯文·杜兰特、斯塔德迈尔、摩西·马龙、迈克尔·库帕、贾马尔·威尔克斯、博比·琼斯、杰拉德华莱士、米切尔·汤普、卡尔文·奈特、迈克.毕比、雷.阿伦、乔.史密斯、两个霍华德（juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格里芬、阿马雷·斯塔德迈尔、易建联、保罗.皮尔斯、乔 约翰逊、凯里·欧文、

保罗·乔治。

冰球(Hockey)

格罗斯比、科斯勒、韦恩·格莱斯奇滑板(Skateboard)

保罗·罗德里格斯(P-rod)

赞助球队

足球

队：英格兰、巴西、荷兰、葡萄牙、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛文尼亚、挪威、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、芬兰、马来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、智利、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯、希腊、中国。

俱乐部：英超：曼城、阿斯顿维拉。西甲：巴塞罗那、马德里竞技、毕尔巴鄂竞技、莱万特、马拉加。意甲：国际米兰、罗马、亚特兰大、维罗纳。德甲：不来梅、法兰克福。法甲：巴黎圣日耳曼、摩纳哥、里尔。荷甲：特温特。土超：加拉塔萨雷。瑞士：巴塞尔、阿根廷：博卡青年、巴西：科林蒂安、桑托斯。乌克兰：顿涅茨克矿工、俄罗斯：圣彼得堡泽尼特。塞尔维亚：贝尔格莱德红星。日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手。耐克还为中超的全部球队提供装备及比赛用球。

英式橄榄球

队：澳大利亚、法国、英格兰、南非俱乐部：英超：沃特福德萨拉森人、格鲁斯特 、莱切斯特虎、意大利：特雷维索、法国：比亚里茨克莱蒙费朗、超级14：澳大利亚：珀斯西部力量、新西兰：耶稣城十字军

棒 球

队：韩国、古巴、波多黎各

俱乐部：纽约扬基、洛杉矶道奇、波士顿红袜

板 球队：英格兰、爱尔兰、西印度群岛

篮 球

队：美国、中国