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优乐美奶茶

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      优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味,采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲就可享用。2007年,喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场!优乐美继承喜之郎优良血统,选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲即可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果,越嚼越有感觉,越喝越有滋味,倍添生活乐趣!



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优乐美奶茶广告代言

  周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎公司推出的一款新产品。优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学生,周杰伦时尚帅气的外表,出众的音乐才华,一直备受年轻女生的崇拜与追捧,由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到非常充分。另外,与周董携手拍广告的女主角江语晨也是长相甜美、气质出众,是一名人气广告模特,在《不能说的秘密》中更是演唱了周董亲自作曲填词的插曲《晴天娃娃》。这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来高度的关注。

  广告女主角改由韩籍女星YANG JI YEON上阵。

  作为优乐美的超级男主角,杰伦已拍摄多次,拍摄默契自然不在话下。不过,次拍优乐美TVC的YANG JI YEON是个韩国美眉,仅仅是语言上的沟通就是个不小的难题。再加上出道不久的YANG美眉居然也是杰伦的粉丝。拍摄时的兴奋和紧张时难免的咯。面对粉丝—小美眉+对手,我们杰伦可是非常耐心哦,积极教YANG美眉说中文,还很风趣地传授拍片经验。周杰伦和YANG JI YEON在海边小岛拍广告,风和日丽,应剧情安排,上演勾勾手指,男生背着女友的亲密镜头,羡煞歌迷们,担纲的女主角,也是周杰伦的小粉丝,虽然语言沟通不良,周杰伦不时给予新人指点,双方合作愉快。

优乐美奶茶介绍

  优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。

  围绕“情无价”这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象:健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动,浪漫永恒的喜之郎情侣,甜蜜温馨的喜之郎家庭……这些巧妙有用的广告一步一步向消费者传递这样的信息:奶茶不只是一种即冲饮料,更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常之大,许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军,而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与后来目标消费者。

  在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下,喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中,在扩大其市场空间的同时,为产品带来更高的关注度,品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身,使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”,在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念,“捧在手心里的爱”,这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”.

  品牌定位

  做为国内较早发现奶茶品类并大举进入市场的香飘飘来说,从品牌名称就占据了品牌定位的先机,香飘四溢的奶茶肯定是香飘飘,难度很大,而且容易走向死胡同。因此,我们为优乐美确定了从情感角度进行品牌定位的思路。

  如果一个品牌的定位准确,而且又能够更广泛地覆盖目标消费群体,就是再好不过的品牌定位战略了。奶茶的消费群体集中在15到35岁之间的年轻消费群体,这部分消费群体要么是大中学生要么是办公室白领,他们有一个共同特点,就是时尚、阳光、感性,在消费上,更在意感性消费体验。正是在这样的深入研究和分析基础之上,我们认为,优乐美奶茶应该是年轻人情感传递的媒介,优乐美品牌顺理成章地定位为中国奡浪漫的情感传递的奶茶品牌。

  当香飘飘不厌其烦地向人们诉说谁是奶茶老大之时,优乐美早已走出了低级别品牌诉求的圈套,直接将浪漫阳光的情感传递表达得非常充分。简单来说,香飘飘对于奶茶杯的理解是方便、香飘四溢,而优乐美对于奶茶杯的理解是爱、是浪漫、是情感的不经意间的泄露和传递,显然优乐美从品牌定位上紧紧地从心理层面锁定目标消费群体。这也就难怪众多的年轻消费群体争相成为优乐美的粉丝,甚至有一种不喝优乐美说明你不够浪漫。

  营销传播

  优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层的心理需求——对情感的价值认同。

  “我是你的什么?”

  “你是我的优乐美啊!”

  “原来我是奶茶啊?!”

  “这样,我就可以把你捧在手心里了”

  广告播出以后,优乐美的受关注度直线升高,风头不亚于杯装奶茶的市场指引者香飘飘,甚至很多曾经被展开翅膀为梦想飞翔的陈好吸引而忠于香飘飘的消费者也纷纷倒戈,转向优乐美。可以说优乐美用了很短的时间就取得了和香飘飘平起平坐的地位,而这一切的背后要得益于喜之郎在对消费者心理深刻洞察的基础上,所掀起的整合营销传播风暴!

  发力情况

  当时,在奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。如果抓住时机,一定的品牌优势、市场营销网络、媒体和渠道资源等优势,仍然可以称霸奶茶市场,只是在这群雄逐鹿的关键时期,企业一定要被上产品线建设和品牌建设的课,否则拼下来的市场还要拱手让人。

  首先,要强化品牌战略。品牌战略在现代市场营销竞争中是检验后来成败的关键。喜之郎依然要强化与优乐美的品牌结合点,让喜之郎的品牌力能够顺利地被优乐美借力发力。虽然喜之郎进入市场的产品系列并不多,但一定要规划出系统的品牌发展战略,表现出品牌强势的市场着力点。进一步丰富优乐美的品牌内涵,提升品牌价值,结合产品线的打造,将产品与品牌力充分融合。

  其次,加强产品研发力度,丰富产品线。深入进行市场研究,掌握奶茶市场发展的规律和市场上常规的数据表现,为企业的研发部门提供充分的市场研发依据。在此基础上,形成市场与研发相结合的产品线研发机制,丰富优乐美奶茶的产品线,为进行市场营销的差异化战略和市场细分战略打下良好的基础。另外,在研发上面,要加强高端产品的研发力度,力争形成一两种具有高端形象的奶茶产品,与立顿奶茶展开高端市场攻坚战。在产品形式方面,开发出具有不同规格和包装形式的奶茶产品,以提高/增加充分实现差异化和细分化战略。

  ,做好细分市场,从细分市场上抢占竞品市场份额。在市场竞争异常激烈的情况下,想正常的市场竞争打败竞争对手并不容易,也很少成功的案例出现。然而,为了逐步实现市场份额的增加,可以从细分市场上做文章。进行科学的细分市场划分,寻找明确的目标市场,进行清晰的市场定位,再配合以有针对性的广告诉求和营销活动,完全可以从竞争对手手里抢占许多市场份额。

优乐美奶茶旗下品牌及所获荣誉

       作为目前世界上很大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来,喜之郎产品一直稳居全国市场占有率位,并多次被评为“消费者奡喜爱产品”、“好卖产品”,是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品,我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“国内人气品牌”之殊荣。

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