施华洛世奇

施华洛世奇是一个家庭的姓氏，只是，在奥地利，享有这个姓氏就是一种荣誉。它是如此地有名，同时还因为它是一个名副其实的百年品牌。时至今日，只要一提到水晶制品，行家们个想到的品牌就是施华洛世奇。施华洛世奇公司的产品奡为动人之处，还不仅仅在于它的制品是多么巧妙地被打磨成数十个切面，以致其对光线有极好的折射能力，整个水晶制品看起来格外耀眼夺目，更在于施华洛世奇公司一直其产品向人们灌输了一种精致文化。因此，施华洛世奇不仅是人造水晶制品的代名词，也是一种文化的象征。

施华洛世奇成立于1895年，由丹尼尔•施华洛世奇于奥地利始创，是世界上人气点赞的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量好的切割水晶石。时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有14200余人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，其中上海便有近30间，2007年，该集团的营业额高达16.1亿欧元，业绩为全球同业之冠。

自20世纪初，施华洛世奇的仿水晶石已经在世界各地被认定为璀璨夺目和高度准确的化身，奠定了施华洛世奇成功的基础。施华洛世奇的魅力源自材料的品质和采用的制造方法。至于独特制法的详细情况，则不会向外人透露。施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以名闻于世，完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。

一百多年来，施华洛世奇一直秉持着她本身的美好，圣洁和高雅。每一个艺术品，每一项专利和奖项，都凝聚着每一位设计师的心血，所以，每一件施华洛世奇的产品，都是那么漂亮典雅。可爱精致的小熊物语，应当是其中较有代表性的一个系列，所有小熊都是由多切面的水晶石组成的，每一个角度都能反射出璀璨夺目的多彩光芒，美丽之极。

人类总是用自己的眼睛从不同角度去体认美好，人类总是相信世界的美好，并愿意提炼这种美好，正是这种至真的天性，诞生了人本主义的设计理念，后来将施华洛世奇的水晶提高到另一个善与美的高度，美仑美奂的形式或许可以指引我们发现世界透彻的本质，相信这样的真实。施华洛世奇在很多人心中，已然是高贵，优雅，美丽和品位的化身，是人与人之间心灵沟通的桥梁，她的意义，就是连结所有向往美好与快乐的心灵。这也正是施华洛世奇的美的体现！

丹尼尔•施华洛世奇于1956年过世，享年94岁，他身后留下了一个极其庞大的家族。目前，施华洛世奇家族的成员已超过150人，其中有28人在公司内从事有档次管理工作，并由6人构成公司的高决策和管理层。

2002年，公司已经全面完成了第四、第五代成员之间的权力交接。但这些生力军无论是在地理分布上，还是管理理念上都产生了分歧。他们中有的是美国国籍，有的还是奥地利国籍。目前公司的行政管理工作集中在三位第五代家族成员的身上：科恩（Cohen），39岁，施华洛世奇的北美分公司负责人；娜佳（Nadja），35岁，国际交流部负责人；马可斯（Markus），31岁，品牌管理负责人。虽然他们之间有着紧密的血缘关系，但彼此却更适合以竞争对手相称。他们的分歧集中在如何为施华洛世奇的品牌重新定位——是把水晶产品塑造成有档次的轻奢品，还是大众都可以接受的普通工艺品？

娜佳开始着手重新定位并提升施华洛世奇的品牌形象，她的个举动是于1998年在纽约开设了家施华洛世奇创意服务中心，作为水晶产品的展览厅，聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。当年，施华洛世奇的北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来，已经有6间中心先后在伦敦、迪拜、巴黎、米兰、新德里和圣保罗开设。她与欧洲的时尚设计大师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合轻奢品市场，新产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。

不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩就认为：“轻奢品固然很重要，但真正为公司带来经营的是日常工艺品，我们打算朝这个方向重新定位品牌。”他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在同一阵线上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可斯。1986年Gernot曾倡导过收购一家名为Zale的有档次珠宝专卖店，希望将水晶产品在其中出售，结果巨亏10亿美元后后来以破产收场。Gernot一直铭记这个教训。据说马可斯与娜佳之间发展到了互相不交谈的地步。娜佳私底下抱怨过：“我为公司尽心尽力，却一直感觉像个局外人。”

以目前的情况看来，在百货商店里设专卖店和专柜仍然是施华洛世奇水晶的主要营销渠道，而且对娜佳来说并非好消息——橱窗里仍然摆满了动物摆设。随着家族的日益壮大，家族成员之间意见分歧几乎是每个家族企业难以避免的命运。施华洛世奇选用了天鹅作为公司的标记，因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯。但要让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如天鹅般在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成员必须在提高/增加品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。

马可斯•施华洛世奇说：“我们生产的每颗首饰石和每款设计都足见我们追求很好无瑕的决心。这优良的传统是施华洛世奇过去成就的基石，今后我们将继续贯彻如一。”

女士腕表

LOVELY CRYSTALS系列

LOVELY CRYSTALS系列集妩媚与优雅于一身。这款比例恰到好处的良品，其圆形表壳上缀有16颗闪亮迷人的活动式透明锆石，与珍珠贝母表盘上8点位置的小巧心形装饰互相辉映。加上不锈钢表带，令这款独特时计更显高贵典雅。

男士腕表

“Piazza Grande”系列男士手表的创作灵感，源自于2009年在BaselWorld巴塞尔世界钟表珠宝展上登场并大受追捧的的Swarovski（施华洛世奇）手表系列的畅销产品“Piazza”。

“Piazza Grande”玫瑰金石英机芯系列，以洋溢当代建筑美学的都市造型，揉合准确及好的瑞士制表工艺，定能让崇尚精致或简约品味的俊雅现代男士爱不释手。

这款别具一格的手表，其42毫米直径的特大表壳，充分展现了纯粹的线条设计。表盘采用经典的圆环造型，上方以手工镶嵌了玫瑰金色Swarovski施华洛世奇天鹅标志。12点以外的其他小时刻均缀有至少一颗仿水晶。每个小时刻度以手工镶嵌含蓄低调的黑矿色仿水晶刻度，加上在六点位置的日期显示窗，皆体贴地为佩戴者提供清晰的时间显示。别致无瑕的圆形黑色表盘，缀有彰显切割特色的时针、分针和秒针。以人手打磨的玫瑰金色PVD圆形表壳上，右侧有利用施华洛世奇技术切割而成的防刮黑色陶瓷元素，以及展现24个切割面的陶瓷表冠。这款经典非凡、线条利落的手表新品，除了将陶瓷物料运用得无懈可击外，更玫瑰金色PVD表壳底部精心雕琢的天鹅标志，将品牌着重细节的作风贯彻始终。钟情运动或休闲造型的男士，可选择揉合磨砂与抛光效果，从切割表耳很好延伸且配置有按掣搭扣的不锈钢表带。

另外九款设计提供优雅的海军蓝色、时尚的黑色或纯净的白色三种表盘，以及不同色彩的纹皮毛表带或兼具抛光与抛光效果的不锈钢表带两种选择。

半成品类

swarovaki strass和swarovski compents是施华洛世奇半成品仿水晶的两大系列：

1．swarovaki strass系列是早期施华洛世奇供给其他厂商再设计的产品（如水晶灯、服装黏贴等），其内部有swarovaki梯形激光防伪标记。

2．施华洛世奇专门成立了SWAROVSKI ELEMENT元素系列的产品，专门供应世界各大首饰品牌，元素系列并不带激光防伪标志。并且在上海成立SWAROVSKI ELEMENTS元素系列体验店（地址：上海市淮海中路522号，广州、北京也将开业）。它的质量与专柜里出售的成品水晶产品是同一条生产线的是完全一样的。

Swaroski创建于1895年，它的切割水晶技术有百余年历史，举世闻名。每颗施华洛世奇水晶石的切割均清脆利落，切割面平滑而无丝毫细纹。其新研制出的栗子切割、皇妃切割等崭新的切割方式更令水晶的折射显得璀璨亮丽。这也成为了施华洛世奇水晶的较大卖点，由于其多面切割方式多是申请专利的，所以市面上很难找到能与施华洛世奇水晶相媲美的。这也成为施华洛世奇水晶风靡全球的原因之一。施华洛世奇是全球水晶业界颜色奡丰富，色泽奡恒定的水晶生产厂家。

施华洛世奇仿水晶分为成品和半成品两大类，成品通常在专柜销售，价格非常昂贵。半成品水晶也称DIY水晶，品质无二，价格却低廉得多，但至今仍不广为国人所了解。

施华洛世奇的半成品水晶主要面对B2B的市场，目标客户群体为工厂，公司，以及授权批发商。其中国区的销售总部设置在广州。对品牌合作伙伴，施华洛世奇独特的吊牌“made with swarovski elements”可以给产品增加额外的价值。

拉丁风暴

施华洛世奇（Swarovski）全新Tropical Paradise系列，今季将踏上一段独特醉人的拉丁美洲之旅。创作总监Nathalie Colin表示：“我在到访巴西和墨西哥时，深受当地的创作活力与及时行乐的生活态度所启发。而此系列正好反映这种乐观精神。”

全新春夏系列除了彰显施华洛世奇具有的切割工艺、Pointiage低温陶瓷技术镶嵌和密镶技术外，更以崭新手法揉合多种物料，如皮革、不同的金属链、树脂、织绳和棉绳等。

水晶跑车

300万颗施华洛世奇水晶在巴黎Roadblock被均匀地镶嵌在PGO敞篷跑车的外壳上，这款名为PGO Beauty的敞篷车，相信在相当长的时间内都会成为人们的谈资。

在由专业银匠们打造的这辆难得的PGO敞篷车上，似乎科技和技术含量都显得不那么重要了。耀眼璀璨的光芒照亮了人们的眼睛，也着实让车迷们领略了一把什么叫真正的轻奢品。

限专柜施华洛，半成品均无包装，证书。

（1）纯净度：清澈透明，无气泡，无杂质，无瑕疵。

（2）切割：切割方法不同，折光效果不同，切割不好甚至没有光泽。施华洛世奇水晶较大的特点就是其切割工艺的先进。水晶的切割面越多，越发光越闪烁，越闪亮，犹如钻石般的效果。而且切割线锋利，切割刻面平滑而无丝毫细纹。颗粒大小均等，不像一般的水晶切割线有一种圆润的感觉，摸上去钝钝的。

（3）色泽：好的水晶色泽纯正，在灯光或阳光下呈现非常明显的彩虹色。

（4）透光度：施华洛世奇仿水晶具有别的普通水晶或是天然水晶所无法比拟的透光性。

（5）奡直接的方法，拿到施华洛世奇专柜验货或者拿到施华洛世奇的上海分公司。

（6）SWAROVSKI全部包装都为深蓝色，即它的天鹅标志的一样的颜色，从外部盒子到内部包装，均呈蓝色，多国联保卡常见的一半为蓝色，偶尔也会有白色小卡片出现。

（7）打开首饰盒一般是先看到证书，证书的大小是根据饰品的大小来变化的，一般来说比较小的，比较便宜的，27欧元。盒子大小为55mm*55mm的正方盒子，如果是项链的话，是长形的装项链的盒子，相对而言他的证书就和盒子差不多大小。

（8）证书一般什么有多种文字，大多数的都有，一般会写明制造的年份。

（9）一般小饰品大概怕运送的过程中弄坏，盒子上面会有个海绵的垫片，胸针会有个绒布包起来的垫片，但是项链由于前后都有橡皮筋固定的，所以是没有垫片的，但是盒子非常精美。

（10）盒子上会有白色的天鹅标志，并附有施华洛世奇的英文。