倩碧

　　二十世纪六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念限于一句当时普遍推崇的至理格言－“女性肌肤的状况是与生俱来的，不可改变的”。一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后，人们才开始发觉，原来肌肤很好可以重塑。

　　这一年是1967年，这位主编就是美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips女士。谁也不曾想到，这位VOGUE杂志的主编日后竟成为化妆品界奇葩——倩碧品牌的创始人之一。她的幸运即来自于她在那篇名为《很好肌肤是否能创造》所提到的独特的护肤理论。

　　理论一出，震撼人心，也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意，不久便聘用Carol创办倩碧化妆品公司，并于1968年在纽约推出。他们在皮肤学指导下，过敏性测试，成功研制了个不含香料的护肤品牌，那便是Clinique（倩碧）正式创立之日。

　　就是在1967年，纽约名气的皮肤科Dr.Norman Orentreich在接受Carol的专访中，表示美丽不是只靠遗传而得，正确的护肤程序，即可改善肌肤状况。女性可以主动积极的护肤程序，也就是步：清洁；第二步：清理皮层；第三步：滋润的“倩碧护肤三步骤”，让肌肤处于健康自然的很好状态；同时也提出阳光紫外线是伤害肌肤的较大元凶，进而强调防晒的重要性。此理论一出，整个化妆界为之促动。

　　这篇具有里程碑意义的报导不仅提出精辟的护肤观念，也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意，同时也催生了倩碧这一品牌。一切源于偶然，一切又因为偶然而有了契机。这一偶然，不仅创造了倩碧品牌，而且也使倩碧为美容界注入了新的内容与活力。倩碧与爱美女士的一段渊源便有了序曲。

 

　　1968年，倩碧这个安全、经由皮肤科配方，并且经过过敏性试验、不含香料的有档次化妆品品牌在Estee Lauder公司旗下问世。而为倩碧奠下事业基础的基础护肤三步骤产品：具清洁结果的洗面皂、清理皮层的洁肤水（各类型肌肤均有适合的配方）、和具滋润结果的润肤露，就此成为业界的传奇，以及每个爱美女性不可或缺的护肤产品。

　　倩碧在其专柜中实行一种开架式的服务方式，藉由精心设计、具有双向沟通的产品展示空间，将护肤和彩妆品展示在顾客面前，让消费者可以尽兴、自由地试用，了解并喜爱每一件倩碧的产品。Carol Phillips宣称：“倩碧是美容界的未来先驱。”倩碧的品牌哲学，同样也是其长处，就是在坚持固有的信念之余，更积极的展望未来，让公司持续扩充、持续研发成长。致力于专业形象的建立，让倩碧的产品概念，十分完整而独特，尤其是参考了皮肤科的建议，更使得倩碧的产品安全因此倩碧一直希望可以文字和消费者沟通，建立消费者正确的护肤观念。包括系列产品广告，倩碧都常运用简洁，明了的文字传达护肤理念。

　　在专柜中，倩碧还放置了各种解答有关肌肤保养疑问的小册子供消费者索阅。在购买倩碧产品之前，专柜美容顾问会询问顾客几个简单但是是根据皮肤学实际经验总结的问题，运用倩碧独特的皮肤分析器，以此判断顾客的皮肤类型，再给顾客推荐适当的产品。一再强调皮肤医学护肤观念的倩碧致力于如此专业形象的建立，更实际的行动来表达，的确达到了相当突出也特别的效果。

　　1.所有产品均由皮肤学医生配方

　　Clinique倩碧相信，只有皮肤学医生的专业配方，才能确保产品的有用性和安全性；因此，所有产品经由皮肤学研制，是Clinique倩碧从创立至今始终秉承的一项传统。此外Clinique倩碧的眼部护肤及彩妆产品，除了皮肤科医生配方之外，还必须专业眼科医生的测试。

　　2.过敏性测试

　　Clinique倩碧的每项产品，每个配方都必须过敏性测试。过敏性测试是一个非常严格和准确的测试，每个配方都必须经过7,200人次的测试，只要有一个人有一次产生过敏，这个产品的配方就将不予。

　　3.不含香料

　　Clinique倩碧的所有产品（除香氛外），无论是护肤品还是彩妆，都不含香料；这不仅极大程度降低了香料可能导致的皮肤过敏等隐患，更显示出Clinique倩碧对原料品质的坚持-这是因为，不添加香料的化妆品，就必须使用有档次的原料，经过奡科学的配方和奡精细的制作工艺，以避免异味的产生；Clinique倩碧，就是如此执著，如此与众不同。

　　4.具有的皮肤分析器：

　　八个由皮肤学医生设计的问题，能准确判断消费者的皮肤类型，帮助他们正确选择并使用适合自己皮肤类型的产品。

　　5.基础护肤三步骤：洁面皂、洁肤水和润肤露。

　　6.适合任何年龄，任何皮肤类型的人士使用。

　　7.五星级的顾客服务。

　　Clinique倩碧的独到之处，也同样体现在其产品及广告形象上尘不染的专柜，专业亲切的白衣美容顾问，清丽脱俗的包装，简洁明快的广告风格，诠释着Clinique倩碧品牌的精髓。

　　Clinique倩碧产品，过敏性测试，不含香料，由皮肤学研制，专为亚洲女性肌肤度身定造。