汉堡王

汉堡王品牌优势：1973年汉堡王找到了麦当劳的弱点，抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡 ，发动了“Have it your way（我选我味）”的营销运动。

汉堡王的新营销运动聚焦在顾客变化的口味上，倡导满足顾客的个性化口味。

该运动一炮打响，“我选我味”的口号也沿用至今。

1982年，汉堡王发动了新一轮的攻击战，开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。

汉堡王投放了对比广告，向顾客表明了它的四大优势：1、皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸和温迪（Wendy‘‘s）的Single汉堡；2、火烤比油炸更受欢迎；3、“我选我味”备受欢迎；4、汉堡王的普通汉堡比麦当劳的大。

市场第二应该持续不断地向 发动攻击。

汉堡王的成功，充分 了进攻战的威力。

进攻战略的核心，是要先找出 在顾客心智中的强势，然后从该强势的对立面出击。

麦当劳在顾客心智中已有的认知是“服务速度快”，这是它的强势。

为了 速度快，麦当劳必须采用自动化机械作业，生产高度标准化的产品，这就成了汉堡王可以利用的弱势。

汉堡王就此提出了非标准化的做法，即“我选我味”。

汉堡王经营产品:西餐:汉堡、炸鸡、炸薯条、蛋挞、比萨、咖啡、各类韩版花样式冰淇淋（特别受到儿童的欢迎与推崇）、各类饮料、冷饮。

日韩料理:日式沙拉、韩国泡菜、韩式鱿鱼等.中餐:大陆各地传统美食,并且根据台湾众顾客口味研发出十多种美味商务中餐.更是大大的扩广了汉堡王的顾客源,让每位来汉堡的顾客都能得偿所需,超值的服务更是能让顾客感觉汉堡王是再次用餐的 选择之所。

汉堡王的装修风格更是别出心裁,让顾客在享受美味的同时又能感受既豪华又高雅的环境和超值服务,感知汉堡王的运营宗旨,并能深刻体会汉堡王为每位顾客提供的 品质， 服务， 享受,以“顾客满意”为 高准则,从而令汉堡王走向更 的一页。

店址咨询和指导。

设备和材料的订购，-加盟商必须遵守特许人的采购政策，只能从特许人指定的供应商处购买任何物品，营销亲动计划支持，包括开幕亲动活动和各种季节性活动，招聘指导和培训加盟商负责招聘加盟公司和餐厅的所有工作人员。我们提供面试指导和人员培训。为了 每个特许餐厅都能在经验丰富的 人士的管理下经营，运营总监、餐厅经理和助理经理的任命应得到双方的批准。相关人员培训合格后方可上岗运营及品牌使用咨询指导。